冬奧會朝著我們愈發(fā)靠近，然而，兩個(gè)啤酒領(lǐng)域的巨頭，卻以一種打破常規(guī)的態(tài)勢，坐到了一塊兒，這背后，所蘊(yùn)含的不僅僅是關(guān)于商業(yè)的考量，更隱匿著中國人對于奧運(yùn)的那份情結(jié)，以及消費(fèi)升級所衍生出的全新故事。
雙雄聯(lián)手破天荒
共享權(quán)益的排他合作
此次北京冬奧組委弄出了全新的花樣，使得青島啤酒與燕京啤酒這倆老對手借助“聯(lián)合排他”模式攜手，這在奧運(yùn)贊助歷史上都是較為罕見的，兩家共同享有啤酒類別的贊助權(quán)利，言外之意就是在冬奧會場館之中，既能喝得青島啤酒又能喝得燕京啤酒，這般合作模式既確保了贊助費(fèi)用的競爭性，又為消費(fèi)者增添了一種選擇。
在2018年12月17日，這個(gè)特定的日子里，于北京冬奧組委辦公園區(qū)，北京市副市長張建東親自進(jìn)行了一項(xiàng)舉動，那就是為兩家企業(yè)的奧運(yùn)組合標(biāo)志揭幕。在這個(gè)場景中，青島啤酒董事長黃克興和燕京啤酒董事長趙曉東的手相互握在了一起，這一動作意味著什么呢？它標(biāo)志著這兩位，作為北京2008年奧運(yùn)會的“老同事”，將會在2022年冬奧會上再次實(shí)現(xiàn)并肩作戰(zhàn)的情況。
雙奧企業(yè)的奧運(yùn)情緣
從2008到2022的堅(jiān)守
青島啤酒是北京2008年奧運(yùn)會贊助商，燕京啤酒也是北京2008年奧運(yùn)會贊助商，十四年已然過去，它們從當(dāng)年奧運(yùn)新兵成長為中國啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者。北京冬奧組委秘書長韓子榮表述得極為實(shí)在，這兩家企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量具備過硬特質(zhì)，深受消費(fèi)者喜愛，如今在服務(wù)奧運(yùn)征程上更進(jìn)一層，成為名副其實(shí)的“雙奧”企業(yè)。
歷經(jīng)十四年的奧運(yùn)情緣，其背后是企業(yè)品質(zhì)以及品牌的持續(xù)打磨，2008 年北京奧運(yùn)會使世界記住了中國啤酒的味道，2022 年冬奧會則將要展現(xiàn)中國制造的全新高度，兩家企業(yè)均表示，會把服務(wù)北京奧運(yùn)會的優(yōu)良品質(zhì)延伸至冬奧會，為來自全球各地的運(yùn)動員以及觀眾給予更好的體驗(yàn)。
民族品牌的奧運(yùn)擔(dān)當(dāng)
用品質(zhì)講好中國故事
青島啤酒董事長黃克興于發(fā)布會表明，冬奧會乃是中國品牌提升全球影響力的絕妙平臺。身為秉持金牌品質(zhì)的踐行者，青島啤酒會憑借嚴(yán)謹(jǐn)且周密的籌備工作，為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這不全然是售賣酒類，更是以中國品牌的責(zé)任以及擔(dān)當(dāng)，向世界展示冬奧的精彩之處與榮光所在。
燕京啤酒董事長趙曉東著重指出，在攜手冬奧的進(jìn)程里要堅(jiān)守品質(zhì)的初始之心，他們會將更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)以及全新的發(fā)展理念，融入至健康運(yùn)動的推廣之中，身為北京國企，燕京啤酒需竭盡全力做好各項(xiàng)保障工作，為冬奧貢獻(xiàn)力量，為祖國增添光彩，這份承諾彰顯了民族品牌的責(zé)任感。
奧運(yùn)贊助的北京速度
八家合作伙伴領(lǐng)跑
在2018年8月9日之時(shí)，北京冬奧組委開啟了第二層級官方贊助商征集工作，一直到12月17日，青島與燕京簽約，僅僅只用了四個(gè)多月的過程。這般高效的工作節(jié)奏，呈現(xiàn)出了北京冬奧會的籌備速度以及市場吸引力。當(dāng)下已經(jīng)達(dá)成簽約狀態(tài)的八家官方合作伙伴，全部都是各自領(lǐng)域之中的龍頭企業(yè)。
由中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯(lián)通、首鋼、中國石油以及中國石化這八家企業(yè)所構(gòu)成的，是冬奧贊助的第一梯隊(duì)。新簽約的青島和燕京加進(jìn)來之后，北京冬奧會的商業(yè)朋友圈正在迅速地?cái)U(kuò)展。接下來，官方糧油產(chǎn)品的贊助商以及農(nóng)副產(chǎn)品的贊助商也快要公布了，冬奧會的市場開發(fā)已然步入快車道。
啤酒巨頭的市場棋局
借力冬奧撬動消費(fèi)
對于青島與燕京來講，贊助冬奧會并非僅僅是花錢去買名聲，更是切實(shí)存在的市場布局行為。冬奧會舉辦期間，源自全球各地的觀眾以及游客會在北京、延慶、張家口這三個(gè)賽區(qū)進(jìn)行積聚，啤酒消費(fèi)場景極為龐大。這兩家企業(yè)能夠借助此契機(jī)去展示新品，推廣品牌，進(jìn)而拉動銷售。
更關(guān)鍵的是，冬奧會所倡導(dǎo)的冰雪運(yùn)動，正吸引著數(shù)量日益增多的中國人去參與。在滑雪之后喝上一杯啤酒，冰場周邊存在著啤酒花園，這樣的消費(fèi)場景正在逐步形成。有兩家啤酒巨頭提前進(jìn)行布局，目的就是要把握住冰雪運(yùn)動所帶來的全新消費(fèi)機(jī)遇，將奧運(yùn)熱度轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲣N售數(shù)量。
冰雪盛宴的全民期待
純白冰雪激情約會
這是北京冬奧會的愿景，即“純潔的冰雪，激情的約會”。隨著贊助商隊(duì)伍不斷壯大，冬奧會與普通老百姓的距離愈發(fā)接近。青島啤酒有著龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)以及忠實(shí)的消費(fèi)者，燕京啤酒同樣如此，它們能夠以自身特有的方式，將冬奧會的信息傳至千家萬戶，進(jìn)而吸引更多民眾關(guān)注冰雪運(yùn)動。
韓子榮秘書長專門提及，期望啤酒企業(yè)施展于產(chǎn)品、市場以及品牌層面的優(yōu)勢，去拓展冬奧會的影響力，這所蘊(yùn)含的意思是，往后的兩年多時(shí)段內(nèi)，于超市的啤酒擺貨架上，于電視播放的廣告里，于各類線下舉辦的活動當(dāng)中，我們將會愈發(fā)頻繁地目睹冬奧會的元素，這場冰雪構(gòu)成的盛大筵席，正朝著我們的生活邁進(jìn)。
目睹兩家啤酒行業(yè)的巨頭攜手為冬奧會提供服務(wù)，你認(rèn)為我們這些消費(fèi)者能夠從其中獲取什么樣的實(shí)惠呢？是能夠喝到數(shù)量更多的冬奧紀(jì)念款式啤酒，還是能夠在滑雪場更加便利地購置到啤酒呢？歡迎于評論區(qū)域交流你的看法，點(diǎn)個(gè)贊以使更多的人參與到討論當(dāng)中！
