碰撞再次發(fā)生在啤酒與冬奧的激情之間，青島啤酒身為“雙奧”贊助商，背后有著超百年的品牌堅(jiān)守，還是中國品牌于全球舞臺(tái)上的又一回有力發(fā)聲。
雙奧情緣
可以追溯到2008年北京夏奧會(huì)的青島啤酒與奧運(yùn)的緣分，時(shí)隔14年，這家企業(yè)再度牽手冬奧會(huì)，成為獨(dú)特?zé)o雙的“雙奧”啤酒贊助商，在2018年底的發(fā)布會(huì)上，北京冬奧組委與青島啤酒共同揭曉了組合標(biāo)志，這預(yù)示著雙方合作的正式開始，從夏季至冬季，青島啤酒用時(shí)間證實(shí)了其對(duì)奧運(yùn)精神始終如一的緊跟與支撐，也見證了中國體育事業(yè)的兩次跨越。
如此這般跨越時(shí)間的合作并非是偶然發(fā)生的情況，北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東同青島啤酒董事長黃克興一道為紀(jì)念產(chǎn)品進(jìn)行揭幕的動(dòng)作，現(xiàn)場另外還聚集了政府官員、行業(yè)專家等各個(gè)界別的嘉賓，這樣高規(guī)格架勢的出席陣容，彰顯出各界對(duì)于此次合作的重視程度，青島啤酒不但提供了產(chǎn)品，更是會(huì)深度參與到冬奧會(huì)的籌備以及運(yùn)營過程之中，憑借其品牌所具有的影響力為冬奧會(huì)增添不一樣的色彩。
金牌品質(zhì)
具備可以兩次在奧運(yùn)那里獲得青睞這一情況的青島啤酒，其根本就在于它有著過硬的品質(zhì)。董事長黃克興于發(fā)布會(huì)上著重表明，他們身為金牌品質(zhì)的踐行者，歷經(jīng)115年一直都只是為了去釀造好啤酒。這樣的一種工匠精神與運(yùn)動(dòng)員追逐卓越以及精益求精的態(tài)度是有高度契合度的。正是源于這種針對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，使得青島啤酒的產(chǎn)品于國內(nèi)外收獲了稱得上“舌尖外交官”的美譽(yù)，也就成為了能夠展現(xiàn)中國制造魅力的一張名片。
這種品質(zhì)并非僅在國內(nèi)有所展現(xiàn)，而是于全球100多個(gè)國家都獲得了驗(yàn)證，青島啤酒在海外高端市場處于領(lǐng)先位置，這本身就是對(duì)一種實(shí)力的證明，當(dāng)外國消費(fèi)者借由一杯啤酒體會(huì)到中國品牌的用心，這種文化交流相較于語言更為直接且深刻，品質(zhì)是品牌的基石，更是青島啤酒敢于且能夠登上奧運(yùn)舞臺(tái)的底氣所在。
營銷基因
青島啤酒有著深厚的體育營銷基因，不是首度涉足大型賽事，身為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商，它曾策劃了一系列精彩活動(dòng)，成功把啤酒的歡快和體育的激情融合在一起，這種經(jīng)驗(yàn)很寶貴，使其明白怎樣圍繞奧運(yùn)主題開展工作，而非僅僅是簡單的LOGO展示，從追溯奧運(yùn)起源到整合全球資源，其營銷活動(dòng)總能抓住人心。
此回成為冬奧贊助商，無疑是這般體育營銷基因的再度激活，他們會(huì)在以往經(jīng)驗(yàn)的根基上，為2022年冬奧會(huì)量身定制全新的推廣活動(dòng)，這不單是為了售賣產(chǎn)品，更是為了構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)，吸引更多人留意冰雪運(yùn)動(dòng)，投身到“純潔的冰雪、激情的約會(huì)”里面來，運(yùn)用市場化的辦法推廣奧運(yùn)精神，這是企業(yè)贊助之外的更重大貢獻(xiàn)。
冠軍共鳴
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，世界冠軍申雪、趙宏博夫婦現(xiàn)身，滑雪名將齊廣璞也現(xiàn)身，這使得氣氛達(dá)到了高潮，他們的親身經(jīng)歷，為青島啤酒與奧運(yùn)的連接增添了溫情，增添了說服力，申雪談道，國外比賽時(shí)于酒吧能看到國產(chǎn)啤酒，會(huì)感到無比親切，會(huì)感到無比自豪，這種情感共鳴，是任何廣告都無法替代的，它真實(shí)反映了中國品牌跟隨中國運(yùn)動(dòng)員一同走向世界的歷程。
趙宏博回憶起，2010年溫哥華冬奧會(huì)成功奪冠之后，大家一起舉杯歡慶時(shí)所喝的正是青島啤酒。這一細(xì)節(jié)被特地說起了，一下子就拉近了品牌跟消費(fèi)者之間的距離。原來呀，那些令人心潮澎湃的榮耀瞬間，都有青島啤酒在一旁默默相伴著。它已然不是一個(gè)遙不可及的品牌了，而是成為了中國體育輝煌之刻的見證者以及參與者，承載著國民共同擁有的記憶。
國家機(jī)遇
北京冬奧會(huì)不單單是一場體育方面的賽事，更是國家向前發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵契機(jī)，它對(duì)推動(dòng)中國跟“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟(jì)增長有益處，還能促進(jìn)地區(qū)的和平穩(wěn)定。對(duì)企業(yè)來講，這是一個(gè)開展國家形象展示、振奮民族精神的關(guān)鍵舞臺(tái)。青島啤酒身為民族工業(yè)當(dāng)中的突出者，肩負(fù)著給這樣的國際盛會(huì)呈現(xiàn)中國品牌風(fēng)采的責(zé)任。韓子榮秘書長在致辭里也認(rèn)可了這一點(diǎn)，覺得這是企業(yè)發(fā)展的難得有利時(shí)機(jī)。
將服務(wù)奧運(yùn)的征程視為融入國家發(fā)展大局行動(dòng)的是青島啤酒，他們不但要供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且要帶負(fù)責(zé)任的態(tài)度做好各項(xiàng)籌備工作，借冬奧會(huì)這個(gè)窗口向世界呈現(xiàn)一個(gè)開放、自信、充滿活力的中國，這既是企業(yè)的商業(yè)行為，又是履行社會(huì)責(zé)任、弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的具體實(shí)踐，致力于達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。
奮斗精神
“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，從本質(zhì)來講是種追尋超越自我的奮斗精神。青島啤酒把這種精神融入到企業(yè)發(fā)展的血脈里。不管是歷經(jīng)百年對(duì)釀造工藝的堅(jiān)守，還是于全球市場上的開僻疆土，背后都少不了這種不服輸、追求卓越的勁頭。它借自身的成長軌跡，闡釋了奮斗精神在經(jīng)濟(jì)建設(shè)里的具體呈現(xiàn)。
經(jīng)由冬奧會(huì)的合作，這種精神會(huì)為更廣泛地去傳播。人們端過青島啤酒小小抿上一口，眼睛看向冰雪健兒于賽場上奮勇拼搏之際，所感受到的不簡單是啤酒那般爽利清柔的口感之情，其實(shí)更是一種具有蓬勃向上態(tài)勢之力。青島啤酒懷揣著愿景要以中國品牌同世界暢快碰杯，為那每一瞬間勝利之時(shí)舉起酒杯，以此去激揚(yáng)更多的人在各自所處領(lǐng)域之內(nèi)傾盡全力去奮斗努力，從而創(chuàng)造出精彩紛呈之景。
見證完青島啤酒那歷經(jīng)“雙奧”的路程，你是不是也憶起了某個(gè)給你留下深刻印象的品牌連著體育產(chǎn)生聯(lián)系的情節(jié)？請(qǐng)于評(píng)論區(qū)域留下文字表達(dá)分享，點(diǎn)下贊讓更多的人瞧見中國品牌的那份奧運(yùn)情懷！
