距離北京2022年冬奧會(huì)開幕的日子愈發(fā)臨近，究竟是誰能夠搭上這場全球盛大活動(dòng)舉辦期間的商業(yè)快速行駛的列車，這已然早就不單單只是花錢去進(jìn)行贊助這般容易簡單的事情；其背后實(shí)際上是一場牽涉到品牌自身實(shí)力、產(chǎn)品本身質(zhì)量以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任的全面綜合性質(zhì)的重大考驗(yàn)。青島啤酒能夠從山東地域范圍內(nèi)眾多的優(yōu)秀企業(yè)群體當(dāng)中嶄露頭角，成功成為唯一的冬奧會(huì)官方贊助商，在這一過程里面所蘊(yùn)含的門道是值得深入挖掘剖析的。

雙奧企業(yè)的含金量

在中國企業(yè)當(dāng)中，能夠同時(shí)身為2008年夏季奧運(yùn)會(huì)以及2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的贊助商，數(shù)量屈指可數(shù)。青島啤酒順利拿下的這個(gè)“雙奧”頭銜呢，絕對(duì)不是那種簡簡單單的重復(fù)簽約情況。

在2008年直至2022年期間，時(shí)間跨度有著長達(dá)14年之久，在這一期間當(dāng)中，中國啤酒市場歷經(jīng)了多次洗牌，北京冬奧組委于選擇合作伙伴之際，所看重的便是青島啤酒在這十幾年的時(shí)間里始終維持穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)以及持續(xù)攀升的市場銷量，對(duì)于一場國際頂級(jí)賽事而言，贊助商的可靠性比其他任何事物都更為重要。

贊助奧運(yùn)不是花錢買名聲

不少人覺得成為奧運(yùn)會(huì)贊助商主要倚仗財(cái)力，事實(shí)上冬奧組委存有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮Y選體系，他們不但考量企業(yè)能拿出多少資金，更關(guān)注這家企業(yè)的產(chǎn)品以及服務(wù)能否契合奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)。

北京冬奧組委清晰明確地表示，贊助商所提供的產(chǎn)品務(wù)必要契合低碳、環(huán)保以及可持續(xù)發(fā)展的理念。青島啤酒在眾多參與競爭的對(duì)手當(dāng)中能夠取得勝利，這表明它的生產(chǎn)工藝以及環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)已然達(dá)到了國際賽事所規(guī)定的要求。這并非單純只是資金方面的競爭，更是企業(yè)展開的綜合管理能力之間的較量。

山東唯一背后的實(shí)力證明

在山東省的全部范圍之內(nèi)，存在著數(shù)量達(dá)到數(shù)以萬計(jì)的優(yōu)秀企業(yè)，然而啤酒類贊助商的名額僅僅只有一個(gè)名額而已。青島啤酒能夠成功拿下這獨(dú)一無二的名額，其關(guān)鍵之處在于，它身為民族啤酒工業(yè)當(dāng)中的佼佼者，具備著廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)和良好的社會(huì)形象。

那些身處北京冬奧組委的官員，于談及挑選青島啤酒之際，特意表明期望其能夠持續(xù)呈現(xiàn)服務(wù)2008年奧運(yùn)會(huì)那般的卓越品質(zhì)。這般源自歷史合作而構(gòu)建起來的信任，乃是新加入的贊助商所不擁有的優(yōu)勢。往昔成功的服務(wù)經(jīng)歷，變成了此次競選中最為關(guān)鍵的砝碼。

體育營銷版圖悄然擴(kuò)張

與體育賽事結(jié)緣的青島啤酒，其緣分可不只停留在奧運(yùn)會(huì)。自2008年往后，他們相繼同NBA中國簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，又對(duì)CBA聯(lián)賽予以贊助，還染指了亞冠足球賽事。歷經(jīng)十幾載，他們于體育營銷方面的投入始終未曾中斷。

這種具有持續(xù)性的投入，使得青島啤酒積攢下了一套成熟的賽事服務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)。不管是運(yùn)動(dòng)員對(duì)于飲食安全的要求，還是大型活動(dòng)時(shí)期的物流調(diào)配，他們都曾進(jìn)行過一回。正是因?yàn)榻?jīng)歷了這些實(shí)戰(zhàn)性的演練，冬奧組委才安心地將賽時(shí)的飲品保障任務(wù)交付給他們。

冰雪罐背后的文化傳播

給北京冬奧會(huì)進(jìn)行預(yù)熱，青島啤酒特意設(shè)計(jì)推出了“冰雪罐”系列產(chǎn)品。冬奧會(huì)的15個(gè)官方競技項(xiàng)目，像花樣滑冰、短道速滑、鋼架雪車等項(xiàng)目的圖案，被印在了啤酒罐身上。

這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)并非僅僅是進(jìn)行包裝的更換這般簡易情況。當(dāng)這些啤酒被放置于超市的貨架之上，或者在家庭的餐桌上得以呈現(xiàn)之際，消費(fèi)者于飲用啤酒的期間，也順帶對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有所知曉。憑借日常消費(fèi)品來展開奧運(yùn)文化的傳播，這恰是冬奧組委期望贊助商發(fā)揮的獨(dú)特功能作用。

青島制造抱團(tuán)走向國際

并非只有青島啤酒這一品牌才會(huì)在國際賽場亮相，海爾曾是2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商，海信也成為了2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，越來越多由青島產(chǎn)出的品牌在世界頂級(jí)賽事中出現(xiàn)。

這背后所反映出來的，是青島這座城市的制造業(yè)底蘊(yùn)，從家電領(lǐng)域到啤酒范疇，青島本土品牌正以體育賽事這個(gè)平臺(tái)為媒介，將產(chǎn)品售賣至全球各個(gè)地方，北京冬奧組委市場開發(fā)部的官員也留意到，中國本土企業(yè)的實(shí)力日益增強(qiáng)，已然能夠在各個(gè)行業(yè)類別當(dāng)中與國際品牌展開正面競逐。

目睹完青島啤酒走過的“雙奧”歷程，你認(rèn)為就普通消費(fèi)者而言，那贊助奧運(yùn)會(huì)的品牌，其產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量果真會(huì)比同類型產(chǎn)品更為優(yōu)良嗎？樂于在評(píng)論區(qū)域留言展開探討，要是你覺得這篇文稿具備價(jià)值，可別忘了點(diǎn)個(gè)贊再分享給更多的人。