冬奧會閉幕了，然而安踏等品牌所收獲的遠(yuǎn)不止一塊金牌。全民熱議谷愛凌、蘇翊鳴之際，賽場內(nèi)外到處都有的中國運動品牌，悄然借著這場冰雪盛宴實現(xiàn)了一次華麗轉(zhuǎn)身。從專業(yè)裝備變?yōu)榇蟊娤M品，從國內(nèi)龍頭邁向國際舞臺，本土品牌在本屆冬奧會上呈現(xiàn)出了前所未有的存在感。
品牌扎堆冰雪賽場
北京冬奧會不單單是一場體育盛事，更搖身一變成為各大品牌的角逐場地。跟夏季奧運會那種耐克、阿迪達(dá)斯等極少數(shù)品牌包攬一切的情形不一樣，在本屆冬奧會上展現(xiàn)出了眾多品牌競相爭艷的狀況，其中中國本土品牌展現(xiàn)得格外奪目。
安踏身為北京冬奧會官方合作伙伴，還是國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商，它贊助出種類繁多的專業(yè)運動服飾，從運動員比賽所穿服裝，到工作人員配備裝備，安踏的身影到處都有，使得觀眾在留意激情精彩比賽之際，也記住了這個秉持專業(yè)的 中國品牌。
匹克的奧運長跑
2008年起，匹克便與奧運結(jié)下緣分，那時他們贊助了伊拉克代表團(tuán)，此后14年里，匹克先后數(shù)度支持20多個奧運代表團(tuán)于冬夏大型運動會上亮相，在2016年里約奧運會時，于單屆贊助了多達(dá)12個代表團(tuán)。
那種長期投入產(chǎn)生了實實在在的回饋，匹克市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人披露，冬奧會期間品牌銷售顯著提高，初步統(tǒng)計漲幅超過30%，憑借世界大賽邁向國際，中國運動品牌正以力量表明自身產(chǎn)品值得信任。
快消品的體育情結(jié)
這次元氣森林雖沒成為官方贊助商，然而憑著簽約谷愛凌、蘇翊鳴等運動員這種方式，同樣獲取了極大關(guān)注。他們宣稱這并非單純的押寶行為，而是基于看重運動員在項目里的地位以及精神氣質(zhì)。
體育營銷領(lǐng)域中，乳制品行業(yè)簡直是?？椭?。伊利呢，自2008年北京舉辦夏季奧運會起，直至2022年舉行的冬季奧運會，始終身為乳制品領(lǐng)域的合作伙伴，并且還對多個國家隊給予了贊助。而蒙牛呢，從2018年俄羅斯開展世界杯賽事，一直到2022年卡塔爾舉辦世界杯，持續(xù)不斷地加大在全球頂級賽事方面的投入。
啤酒與冰雪的碰撞
在此次冬奧會上，青島啤酒所采用的玩法有些存在差異 ，他們并未簽約單獨的體育明星 ，然而運動員在獲取冠軍之后 ，手持青島啤酒進(jìn)行慶祝的畫面 ，在社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中得到廣泛傳播 ，其效果同樣是十分顯著的。
不只是借勢進(jìn)行傳播，青島啤酒還推出好些款奧運包裝的產(chǎn)品，在在線下營造出冰雪體驗的場景，其中涵蓋冰上青島啤酒節(jié)呀，還有冰雪主題酒吧之類的。2008年奧運之后所做的調(diào)研表明，通過體育營銷使得年齡段在18到29歲的消費者比例提高了14%，這樣的數(shù)據(jù)致使他們堅決加大投入。
體育經(jīng)紀(jì)漸成氣候
專業(yè)團(tuán)隊的運作是體育營銷落地?zé)o法脫離的條件，體育經(jīng)紀(jì)公司之于歐美，已然是成熟產(chǎn)業(yè)里的金礦，在中國，該領(lǐng)域也開始被予以重視，酷鹿體育董事長許紹連覺得經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)是細(xì)水長流的常規(guī)營銷。
先拿安踏來說，先是去獲取贊助權(quán)益，接著設(shè)計出科技感滿滿的專業(yè)裝備，然后再簽約風(fēng)格契合的代言人，如此便形成了一幅完整的營銷公式。而這一整個流程的背后，是離不開專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊的運作的，它能夠為體育從業(yè)人員長期的發(fā)展持續(xù)提供動力。
冰雪產(chǎn)業(yè)資本涌動
使更多投資者將目光投向冰雪產(chǎn)業(yè)的是冬奧會的舉行，企查查數(shù)據(jù)表明，2021年獲得融資的項目全都集中于滑雪領(lǐng)域，這其中涵蓋滑雪設(shè)備、場地以及相關(guān)社交平臺。
由融資情形來看，滑雪項目統(tǒng)統(tǒng)處在早期時期，籌集資金數(shù)額普遍不算高，當(dāng)中數(shù)額最高的雪樂山滑雪獲取了1億元B輪融資。這顯示出滑雪運動于國內(nèi)依舊處于初始發(fā)展階段，往后冰雪產(chǎn)業(yè)還有極大的市場潛力有待挖掘出來。
看過冬奧會上中國品牌展現(xiàn)的情況后，你認(rèn)為接下來的四年時間里，哪些方面會成為體育營銷的新熱門領(lǐng)域呢？歡迎在評論區(qū)域分享你所擁有的觀點，將其點贊并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)以便讓更多的人看見中國品牌的興起。
