一戶品牌設(shè)計(jì)公司成為了冬奧會(huì)舉辦時(shí)獨(dú)此一家的官方供應(yīng)商，這背后不光是北京冬奧組委會(huì)針對(duì)專業(yè)服務(wù)的需要，更進(jìn)一步顯示出大型國際體育賽事于塑造視覺形象以及進(jìn)行文化展現(xiàn)面上所需的巨大投入。自申辦得以成功直至開啟盛會(huì)，每一個(gè)標(biāo)識(shí)、每一抹色彩、每一幢館舍景觀，全都離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)用心細(xì)致地雕琢打制喔。

一場遲來的簽約

9月1日午后，于北京冬奧組委首鋼辦公區(qū)域，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)正式接過官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商的銘牌，這是在三棵樹涂料之后，又有一家以設(shè)計(jì)服務(wù)作為核心的民營企業(yè)加入奧運(yùn)贊助大家庭。北京冬奧組委專職副主席韓子榮親自進(jìn)行授牌，這顯示出官方對(duì)于品牌設(shè)計(jì)工作有著高度重視。

東道品牌創(chuàng)意予以加入，使北京冬奧會(huì)的贊助企業(yè)陣容擴(kuò)充至34家，這些企業(yè)涵蓋金融范圍、食品范疇、科技領(lǐng)域、能源等諸多領(lǐng)域，一同支撐起冬奧會(huì)的運(yùn)營保障環(huán)節(jié)，品牌設(shè)計(jì)表面看似虛無，實(shí)際上卻是奧運(yùn)形象的門面所在，從會(huì)徽一直到吉祥物，從宣傳海報(bào)直至場館導(dǎo)視，均需要系統(tǒng)化的視覺語言。

34家贊助商背后的商業(yè)邏輯

截至當(dāng)下，北京冬奧組委已然簽約了10家官方合作伙伴，還有10家官方贊助商，更有8家官方獨(dú)家供應(yīng)商以及6家官方供應(yīng)商。此一數(shù)字仍在持續(xù)增長，這表明了奧運(yùn)IP具備強(qiáng)大的商業(yè)吸引力。中國銀行、國航、伊利等中央企業(yè)以及知名企業(yè)占據(jù)著合作伙伴的席位，然而獨(dú)家供應(yīng)商較多的是細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)公司。

企業(yè)贊助奧運(yùn)，對(duì)企業(yè)來講，不只是資金方面的支持，更是品牌方面能得到的背書。東道身為設(shè)計(jì)公司，能夠?yàn)槎瑠W會(huì)提供服務(wù)，這表明其專業(yè)水準(zhǔn)獲得了國家級(jí)的認(rèn)可。這樣的合作常常會(huì)延續(xù)多年，企業(yè)需要投入專門的團(tuán)隊(duì)去對(duì)接組委會(huì)的需求，與此同時(shí)，借助奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)來提升自身在行業(yè)里的影響力。

冬奧會(huì)的視覺工程有多龐大

于簽約現(xiàn)場，文化活動(dòng)部部長趙衛(wèi)提及，文化乃是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵要素，北京冬奧會(huì)不但要完滿舉辦賽事，更得借由視覺設(shè)計(jì)來傳達(dá)中國形象，自申奧標(biāo)志至冬奧會(huì)徽，從色彩體系到核心圖形，每項(xiàng)設(shè)計(jì)均需歷經(jīng)國際奧委會(huì)的嚴(yán)苛審核。

東道所要承擔(dān)的工作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是僅僅畫幾張海報(bào)而已。場館內(nèi)部的那景觀布置，屬于頒獎(jiǎng)儀式的視覺呈現(xiàn)范疇，電視轉(zhuǎn)播里的圖形包裝，這些都非得擁有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言才行。2008年舉辦奧運(yùn)會(huì)之際，中國的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)積攢下了寶貴經(jīng)驗(yàn)，而這次冬奧會(huì)呢，要求那就更高嘍，既要把時(shí)代特征體現(xiàn)出來，又得具備夠水準(zhǔn)的國際范。

綠色共享開放廉潔的四條準(zhǔn)則

針對(duì)北京冬奧組委推進(jìn)市場開發(fā)里頭，多次不斷突出綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧的理念，這表明對(duì)于那些處于贊助商位置的企業(yè)來講，不但要付出資金投入力量，而且還得契合可持續(xù)去發(fā)展所提出來的要求，而身為設(shè)計(jì)服務(wù)商的東道方面，在實(shí)施相應(yīng)運(yùn)作時(shí)，必須要在材料挑選、制作工藝這些方面顧及環(huán)保相關(guān)要素。

共享辦奧的體現(xiàn)是讓更多人參與其中，大企業(yè)之外，一些中小企業(yè)借助供應(yīng)商層級(jí)加入奧運(yùn)服務(wù)，像金山辦公提供辦公軟件，歌華有線負(fù)責(zé)信號(hào)傳輸，這些本土企業(yè)的參與，使得冬奧會(huì)的技術(shù)保障越發(fā)多元且可靠。

民族品牌的設(shè)計(jì)突圍

在34家贊助企業(yè)里頭，恒源祥、三棵樹、東道等均為中國本土品牌。以往大型國際賽事的設(shè)計(jì)服務(wù)大多由國外公司占據(jù)主導(dǎo)地位，此次東道得以入選，表明中國設(shè)計(jì)力量正處于崛起態(tài)勢。它們不僅僅需要為冬奧會(huì)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還要憑借這個(gè)平臺(tái)面向世界展露中國設(shè)計(jì)的水平。

競爭向來激烈的設(shè)計(jì)行業(yè)，東道能夠格外突出地顯現(xiàn)出來，依靠的是過去服務(wù)過許多知名企業(yè)所積累的案例。然而奧運(yùn)項(xiàng)目跟商業(yè)項(xiàng)目并不相同，它承載著國家的形象以及民族的情感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一定要同時(shí)顧及國際審美和中國元素，在創(chuàng)新與規(guī)范之間尋覓到平衡。

奧運(yùn)遺產(chǎn)的長期價(jià)值

趙衛(wèi)講過，得創(chuàng)作出能夠被載入奧運(yùn)史冊(cè)的形象景觀作品，這些設(shè)計(jì)不單單是賽時(shí)的裝飾，更是留給城市的遺產(chǎn)，2008年奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、吉祥物、核心圖形，直至如今仍舊被廣泛運(yùn)用，北京冬奧會(huì)的設(shè)計(jì)作品，同樣要經(jīng)受得住時(shí)間的檢驗(yàn)。

于東道而言，服務(wù)冬奧會(huì)堪稱一回品牌實(shí)現(xiàn)躍升的契機(jī)。然而更為關(guān)鍵之處在于，借由此次合作，公司能不能沉淀得出更具國際競爭力的設(shè)計(jì)方法論。奧運(yùn)會(huì)所設(shè)標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，參與其中的團(tuán)隊(duì)必定會(huì)歷經(jīng)嚴(yán)格的磨煉，這些經(jīng)驗(yàn)將會(huì)成為中國設(shè)計(jì)行業(yè)的共同財(cái)富。

閱讀完這篇文章之后，你認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)針對(duì)一屆奧運(yùn)會(huì)來講，當(dāng)屬錦緞上再添鮮花還是絕對(duì)不能缺少的呢？歡迎于評(píng)論區(qū)域一同分享，你個(gè)人的見解，點(diǎn)贊并且轉(zhuǎn)發(fā)出去，好使更多的人能夠知曉冬奧會(huì)背后所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)故事。