半個(gè)月的時(shí)長(zhǎng)，蘋(píng)果的市值蒸發(fā)掉了1516億美元，這等同于1.5億部iPhone 11 Pro在市場(chǎng)當(dāng)中消失不見(jiàn)了。這家處在全球范圍之內(nèi)最具賺錢能力的公司，于疫情來(lái)臨之際同樣顯得脆弱不堪。先是中國(guó)的門店進(jìn)行關(guān)閉，接著是全球的零售陷入停擺狀態(tài)，隨后是供應(yīng)鏈出現(xiàn)斷裂，最后發(fā)布會(huì)被取消，疫情恰似一面鏡子，映照出了手機(jī)巨頭光鮮外表之下所隱藏的脆弱。

中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)銷量斷崖

中國(guó)市場(chǎng)中，蘋(píng)果度過(guò)了極為難熬的一個(gè)月，依據(jù)中國(guó)信通院所給出的2月份手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)月iPhone的銷量?jī)H僅是49萬(wàn)部，此數(shù)字背后呈現(xiàn)出令人觸目驚心的下滑態(tài)勢(shì)，同比暴跌了77萬(wàn)部，降幅高達(dá)62%。

線下門店的關(guān)閉，成了致使銷量大幅下降的直接促使因素。自1月底起始，蘋(píng)果逐步關(guān)閉了中國(guó)大陸的全部零售店，一直到3月14日才宣告全面恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。這表明在整個(gè)2月份期間，中國(guó)消費(fèi)者基本上沒(méi)辦法在線下感受和購(gòu)置iPhone，僅能夠借助線上途徑下單。

全球零售按下暫停鍵

3月14日，蘋(píng)果發(fā)布公告，宣布恢復(fù)大中華區(qū)所有門店運(yùn)營(yíng)，于此同時(shí)，做出了個(gè)更為艱難的決定。鑒于疫情在全球范圍內(nèi)快速 spread，蘋(píng)果決定關(guān)閉大中華區(qū)分界以外的所有零售店，時(shí)間初步定持續(xù)到3月27日。

此項(xiàng)決定所涉及的影響范疇十分寬廣，蘋(píng)果于全球范圍內(nèi)具備超500家零售店，當(dāng)中的很大一部分處于美國(guó)、歐洲以及日本等疫情嚴(yán)峻的區(qū)域，這就表明蘋(píng)果最為關(guān)鍵的海外收入源頭會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)完全化為烏有。

春季發(fā)布會(huì)被迫擱淺

一年一度的3月，向來(lái)是蘋(píng)果的春季新品進(jìn)行亮相的傳統(tǒng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，然而今年卻發(fā)生了意外情況。原本被規(guī)劃在3月底舉辦的春季發(fā)布會(huì)，極有可能因?yàn)橐咔榈木壒识蝗∠?，這可是在以多年為計(jì)數(shù)單位的時(shí)間跨度里，蘋(píng)果頭一回打破春季發(fā)布該有的常規(guī)示例。

備受眾人高度期待的新款價(jià)格低廉的手機(jī)iPhone 9或者iPhone SE2也因這樣的緣故而延遲呈現(xiàn)出來(lái)，有知曉內(nèi)情的人士透露出消息，這款手機(jī)大批量生產(chǎn)的時(shí)間很有可能將會(huì)推遲到第二個(gè)季度，主要的緣由是從中國(guó)的供應(yīng)鏈那里采購(gòu)的零部件出現(xiàn)了耽誤的情況，對(duì)于那些期待更換手機(jī)的用戶而言，這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)不好的消息。

市值蒸發(fā)觸目驚心

在美股熔斷潮這個(gè)時(shí)期當(dāng)中，蘋(píng)果公司的股價(jià)在單日出現(xiàn)了下跌的情況，下跌幅度為12.46%。這樣的跌幅直接致使公司的市值出現(xiàn)了蒸發(fā)的狀況，蒸發(fā)的市值達(dá)到了1516億美元，創(chuàng)下了近些年來(lái)最大的單日市值損失的紀(jì)錄。依照999美元的iPhone 11 Pro的售價(jià)來(lái)進(jìn)行折算，這相當(dāng)于在半個(gè)月的時(shí)間里損失了1.5億部手機(jī)。

投資者對(duì)蘋(píng)果未來(lái)業(yè)績(jī)的擔(dān)憂，在這一數(shù)字背后得以體現(xiàn)。零售店關(guān)閉，直接對(duì)銷售產(chǎn)生影響。供應(yīng)鏈中斷，影響了產(chǎn)能。消費(fèi)者購(gòu)買力下降，影響了需求。這三重打擊，致使蘋(píng)果在資本市場(chǎng)遭遇重挫。

供應(yīng)鏈雙重?cái)D壓

蘋(píng)果所面臨的情形是，來(lái)自供需兩端的擠壓態(tài)勢(shì)，于供應(yīng)端方向上，盡管中國(guó)疫情得以控制之后，復(fù)工復(fù)產(chǎn)依照秩序逐步推進(jìn)，然而其他國(guó)家的零部件供應(yīng)卻又出現(xiàn)了問(wèn)題，馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)家所施行的封城舉措，直接對(duì)芯片和被動(dòng)元件的出貨產(chǎn)生了影響。

在需求的一端，身處歐美地區(qū)的國(guó)家，疫情情形呈現(xiàn)出持續(xù)惡化的態(tài)勢(shì)，進(jìn)而致使失業(yè)率不斷攀升，消費(fèi)者所擁有的信心也隨之下降。于是乎，人們開(kāi)始將購(gòu)買的優(yōu)先級(jí)設(shè)定為生活必需品，而不是去抉擇更換手機(jī)。哪怕是蘋(píng)果品牌最為忠實(shí)的那些用戶，在當(dāng)下這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況之下，也會(huì)把換機(jī)的計(jì)劃予以推遲。

恢復(fù)時(shí)間無(wú)法預(yù)測(cè)

疫情延續(xù)時(shí)長(zhǎng)成為高懸于蘋(píng)果之上的達(dá)摩克利斯之劍，大中華區(qū)門店已然恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，全球其余地區(qū)零售店何時(shí)能再度開(kāi)張，全然依各國(guó)疫情管控狀況來(lái)定，就當(dāng)前歐美疫情發(fā)展形勢(shì)而言，4月份恢復(fù)營(yíng)業(yè)幾率極小。

更令蘋(píng)果感到焦慮的是，就算門店重新開(kāi)業(yè)，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情恢復(fù)也需要時(shí)間。經(jīng)濟(jì)衰退的預(yù)期正在全球范圍蔓延開(kāi)來(lái)，人們會(huì)削減非必要的開(kāi)支，手機(jī)更換的周期將會(huì)進(jìn)一步被延長(zhǎng)。這場(chǎng)戰(zhàn)疫對(duì)于蘋(píng)果所產(chǎn)生的影響，遠(yuǎn)比股價(jià)數(shù)字所呈現(xiàn)出來(lái)的更為深遠(yuǎn)。

那是否存在因疫情緣故而推遲購(gòu)置新iPhone計(jì)劃的情況存在呢，歡迎于評(píng)論區(qū)把你的換機(jī)經(jīng)歷予以分享，點(diǎn)贊以便讓更多人士能夠看到這篇文章。