2022年，北京舉辦了冬奧會，這可不只是辦了一場盛會，更使得竟然有3.46億中國人走上了那冰場雪道，還直接撬動了消費市場的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。巴赫講選北京辦賽是奧組委的得意之舉，為啥，因為這可不光是辦賽成功，更是讓冰雪運動在中國扎下了根。

三億人上冰從口號變現(xiàn)實

自2015年成功申辦冬奧會起，直至2021年10月，全國范圍內(nèi)參與冰雪運動的人數(shù)達到了3.46億人，居民參與率為24.56%。此數(shù)據(jù)表明，中國已將“帶動三億人參與冰雪運動”的承諾，提前轉(zhuǎn)變成為了現(xiàn)實。

冬奧會舉辦期間，熱度迅速蔓延至全國范圍，國家市場監(jiān)督管理總局一下子下達了11項涉及冰雪運動的國家標準計劃項目，借助標準去規(guī)范群眾性冰雪運動，進而引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而這在以往可是連想都未曾敢想的事情。

冰雪產(chǎn)業(yè)帶動的經(jīng)濟賬

從事冰雪經(jīng)濟范疇之事屬于第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其所能帶動的業(yè)態(tài)相較于想象而言豐富程度要多得多。高端的教育培訓，家庭式的度假旅游，形式呈現(xiàn)出多樣狀態(tài)的競賽表演，這些均是從冰雪產(chǎn)業(yè)延伸而產(chǎn)生出來的消費場景。

中國宏觀經(jīng)濟研究院的研究員魏國學，算過一筆賬，這筆賬表明，發(fā)展冰雪經(jīng)濟這一行為，可以發(fā)揮拉動有效投資的作用，還能夠培育出服務(wù)消費方面的新增長點，更為關(guān)鍵重要更具意義的是呀，它能夠?qū)崿F(xiàn)把冰雪資源轉(zhuǎn)變成文旅資源這樣的轉(zhuǎn)變，進而建造起相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展狀如橋梁般的連接關(guān)系。

南北同熱突破空間限制

2023年到2024年的雪季，是后冬奧時代首個完整的雪季，業(yè)內(nèi)大多覺得國內(nèi)滑雪市場將會爆發(fā)，京津冀地區(qū)、東北地區(qū)、西北地區(qū)這些傳統(tǒng)區(qū)域持續(xù)發(fā)力，南方地區(qū)也展現(xiàn)出了新的特色玩法。

廣西獨具匠心地將冰雪與大海元素予以融合，進而打造出新穎的網(wǎng)紅旅游模式。事實表明，只要愿意開動腦筋并付出努力，即便不下雪的區(qū)域同樣能夠發(fā)展冰雪經(jīng)濟，空間受限已不再構(gòu)成問題。

冰雪加出無限可能

哈爾濱火起來，并非僅僅源于冰燈霧凇，而是在于，他們成功 將“冰雪 +”模式運用自如。該模式，結(jié)合冬捕民俗，并且創(chuàng)新服務(wù)方式使得游客多樣化需求得以滿足讓冰雪消費變得更具內(nèi)涵。

內(nèi)蒙古圍繞“冰雪 + 賽事”來拓展產(chǎn)品，還圍繞“冰雪 + 自駕”來拓展產(chǎn)品，并且圍繞“冰雪 + 露營”來拓展產(chǎn)品，河北張家口打造“冰雪 + 溫泉”體系，打造“冰雪 + 演藝”體系，打造“冰雪 + 民宿”體系，各地都在針對自身特色做加法。

傳統(tǒng)文化借冰雪出圈

“冰墩墩”于北京冬奧會時火爆出圈之態(tài)勢，致使諸多對冰雪認知極為稀少之人，開始將目光投向冰雪，隨后所推出的“龍墩墩”又一次迎來走紅局面，此乃冬奧文化的繼承并予以開發(fā)的表現(xiàn)，同時也是冰雪跟中國傳統(tǒng)文化達成的精妙融合之舉。

挖掘冰雪價值于文化層面而言，是必定要走的課題。文化產(chǎn)業(yè)僅僅是一個切入口，冰雪經(jīng)濟跟民俗、非遺、文創(chuàng)的結(jié)合空間，是相當大的，關(guān)鍵之處在于找對融合點。

黑科技讓冰雪更親民

指出的是中國 21 世紀議程管理中心研究員張賢，伴隨產(chǎn)業(yè)鏈升級科技重要性越發(fā)凸顯，人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，冰雪裝備器材國產(chǎn)化進程加快了速度。

舉個例子，吉林省通化市所打造的5G智慧滑雪項目，借助AI以及5G技術(shù)來采集滑雪數(shù)據(jù)，以此增強互動性，進而提供沉浸式體驗，這些黑科技使得更多人擁有接觸冰雪運動的機會，去感受冰雪魅力。

現(xiàn)今冰雪經(jīng)濟的確熱起來了，然而怎樣使其長久保持熱度卻是個實實在在的問題，冬奧所帶來的熱度能夠持續(xù)幾年呢，下一個雪季你盤算著是去滑雪還是玩雪呀？