四年已然過去，鳥巢冰雪季的雪圈滑道旁邊，出現(xiàn)了推著嬰兒車的年輕父母，冰絲帶里頭的機器人比賽，吸引來了穿著校服的中學生，冬奧場館并未變成冷冰冰的地標，而是融入進了普通人的周末計劃之中。1200萬人次游客、400多場演出、1700場消費活動，這些數(shù)字比任何總結都更能夠說明問題：奧運遺產從來都不是鎖起來的獎杯，得讓人能夠摸得著、用得上。
鳥巢不只打卡更常駐
國家體育場南側，售票處旁邊，開出了常設的奧運主題文創(chuàng)店，在非節(jié)假日的工作日下午，也有顧客在挑選冰墩墩雪容融的聯(lián)名款。四年來，這里舉辦過五月天演唱會，舉辦過北京馬拉松起點儀式，還有每到冬天就準時開放的二十項冰雪體驗項目。2025年世界田徑挑戰(zhàn)賽北京站，看臺上有專程從天津坐高鐵趕來的中學生田徑隊。
現(xiàn)在，鳥巢金色大廳承接企業(yè)年會以及新人婚禮，運營方公開的數(shù)據表明，2025年時，這類商業(yè)活動的場次相較于2022年實現(xiàn)了翻倍。三家位于周邊的連鎖酒店前臺都予以承認，只要有鳥巢的大型活動，周末房間就得提前兩周預訂。奧林匹克公園地鐵站在演唱會散場時，晚高峰客流會達到峰值，站務員已經熟練掌握了加開臨客的節(jié)奏。
水立方變成百變立方
霍英東廳更衣室門口，貼著2026年花樣游泳世界杯選拔賽的倒計時牌，隔壁冰壺賽道，周末上午永遠排著帶孩子體驗的家長，水立方青少年游泳系列賽，2025年辦了四站，參賽小選手覆蓋京津冀三十多所中小學，有位朝陽區(qū)家長算過賬，孩子從暑期訓練營到參加正式比賽，一年在場館花費約兩千元，比送外地集訓劃算。
每周二晚上，南廣場地下冰場會舉辦業(yè)余冰球聯(lián)盟的對抗賽，其隊員源自中關村的科技公司、協(xié)和醫(yī)院以及北京奔馳。去年，水立方杯中文歌曲大賽收到了海外賽區(qū)三千多個投稿視頻，決賽夜快手直播間的觀看量飆升至四百萬人次。保潔班長表示，大賽期間，場館衛(wèi)生間里常常能聽到用各種口音練歌的選手發(fā)出的聲音。
冰絲帶不只滑冰還能看機器人
2025年，國家速滑館西側展廳將被改造成人形機器人訓練基地，透明玻璃墻外，常有游客舉著手機拍攝機器人做后空翻，那年舉辦的世界人形機器人運動會，吸引來了二十多所高校的參賽隊，哈爾濱工業(yè)大學團隊在場館邊租了三個月公寓調試設備，周邊奶茶店老板發(fā)現(xiàn)，比賽那一周，店里多了些戴著工牌說著專業(yè)術語的年輕人。
冰面上依舊開放著供大眾滑冰，然而下午四點過后常常會被短道速滑少年隊用于訓練而占用。有一位退休的大爺每周三都會前來滑早場 ，他曾比劃著說：八十塊錢能滑兩個小時 ，相比商業(yè)冰場便宜了一半。館方公布的運營數(shù)據表明 ，在2025年非滑冰類活動已經占據了場地使用率的四成 ，其中涵蓋了電子競技聯(lián)賽以及新能源汽車發(fā)布會。
三館聯(lián)動帶火亞奧商圈
有水立方、鳥巢、冰絲帶，它們之間開通了免費擺渡車，車身涂著冬奧色彩，在周末期間是十五分鐘一班。北辰東路那兒，在2025年的時候，新開了三家運動主題餐廳，其中有一家主打運動員餐的館子，其菜單保留著韓國平昌冬奧會的拌飯配方。依照大眾點評所顯示的，奧林匹克公園區(qū)域在2025年新注冊文體商戶九十二家，相較于四年前，增多了六成。
北京國資公司制作了三館賽事活動排期的共享日歷，當大型演唱會與游泳世界杯時間沖突時，會進行協(xié)調以錯開開始時間，鳥巢安保團隊同時承擔冰絲帶機器人比賽的外圍疏導工作，這套聯(lián)動機制是在2023年草莓音樂節(jié)與世錦賽背靠背舉辦期間磨合而成的。
群眾賽事有了專業(yè)平臺
北奧集團于2025年接手并運營北京田徑公開賽，它將賽事從專業(yè)體育場遷移至首鋼園以及通州運河廣場。去年秋季的那一站設在亦莊，賽道旁邊便是京東總部大樓，彼時下班的員工能夠直接成為觀眾。公開賽不存在報名門檻；朝陽區(qū)有一位快遞員利用午休時間參與了比賽；他的百米成績邁入了十二秒。
集團開發(fā)了賽事運營標準化手冊，手冊里連志愿者指引手勢都有圖示。2026年集團計劃把模式復制到飛盤項目，還計劃復制到街頭籃球項目。集團已經在奧體中心做了兩場測試賽。有體育產業(yè)觀察人士算過，這類群眾賽事帶動的運動裝備消費、餐飲消費、短途游消費，約是報名費收入的五倍。
國際賽事拉動消費實打實
在2025年這一特定年份，于世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽舉辦期間，水立方周邊的快捷酒店，其均價上漲至平日里的兩倍之多，與此同時，意大利的記者，在鳥巢附近租下了為期半個月的民宿。官方進行統(tǒng)計，在那兩周的時間里，入境游客在首都機場的退稅單量，與同比情況相比上升了三成，這些游客主要購買的物品為運動相機以及國潮運動服。
由冰絲帶負責承辦的花樣滑冰青年大獎賽，日本觀眾團早在半年之前就包下了凱迪克中心的三百間客房。鳥巢餐飲區(qū)域于比賽當晚將營業(yè)時間延長至午夜，其中羊肉串攤位單個晚上的流水突破了兩萬。北京第二外國語學院所做的一份調研表明，七成外地觀眾會因為頂級賽事而在北京多停留一個晚上，順便前往南鑼鼓巷或者環(huán)球影城。
你可曾因一場演出或者比賽專門前往鳥巢或者水立方呀？那時除了觀看內容以外還順便做了些什么呢？在評論區(qū)交流交流，點贊數(shù)高的幾位贈送冬奧場館聯(lián)名文創(chuàng)。
