2008年，北京奧運(yùn)會“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”流傳至今，14年后，北京冬奧會“一起向未來”發(fā)布時(shí)，很多人的第一反應(yīng)是，這口號能夠超越經(jīng)典嗎，事實(shí)上，這句新口號并非為了超越，而是為了回答一個(gè)更為緊迫的問題：在疫情撕裂、全球?qū)α⒌漠?dāng)下，人類還能不能坐在一起辦成一件事？

口號評選像一場考試 79組作品競爭激烈

2020年5月起，北京冬奧組委著手籌備口號征集，其采用的是定向委托創(chuàng)作方式，并非全網(wǎng)海選形式。9月收件時(shí)，初評階段共收到79組完整作品。此數(shù)量看似不多，可每組都依照要求配備了中英文內(nèi)容、解釋文案以及核心理念，嚴(yán)規(guī)范如交畢業(yè)論文一般。

蔣效愚作為評委透露，那些創(chuàng)作者很是下過一番苦功，他們不但研究了奧林匹克憲章，還專門開展了對新冠疫情給國際輿論所造成影響的分析，有人在關(guān)鍵詞當(dāng)中放置了“團(tuán)結(jié)”，有人押注“希望”，更有直接將“人類命運(yùn)共同體”翻譯成為英文短語的，最終入圍的11組作品，每一組拿出來都能夠直接上墻。

定稿前砍掉三分之二 征求了國際奧委會意見

許多人覺得口號是領(lǐng)導(dǎo)隨意想出的，事實(shí)上，北京冬奧會的這句口號經(jīng)歷了一整套流程。初步評選篩選出了11組，冬奧組委自行又組建專家團(tuán)隊(duì)開展二輪深化，將11組打亂重新組合，濃縮成3組作為候選。這3組先報(bào)送至組委會內(nèi)部審定，隨后由外事部門正式發(fā)出信函，去征求國際奧委會以及國際殘奧委會的意見。

國際奧委會并非直接進(jìn)行選擇，而是給出了這樣的反饋，哪些詞匯在別的國家已然被注冊成商標(biāo)，哪些英文表述在英語的語境當(dāng)中會引發(fā)歧義，來回修改了好多輪，最終才確定下“Together for a Shared Future”，中文確定為“一起向未來”，此時(shí)已然是2021年9月，距離冬奧會開幕不到5個(gè)月。

七個(gè)字里塞了三層意思 既要抗疫又要發(fā)展

倘若將這句口號予以拆解，它實(shí)際上肩負(fù)著三個(gè)層次的使命，第一層使命針對國內(nèi)而言，中國期望借由冬奧會促使三億人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)之中，口號得能夠傳進(jìn)普通市民的內(nèi)心深處，第二層負(fù)責(zé)對外，東京奧運(yùn)會在疫情狀況下艱難地舉行，呈現(xiàn)出空場、延期以及虧損等狀況，全球范圍內(nèi)的體育迷們都憋著一股氣，迫切需要一句能夠振奮信心的話語。

第三層，最為微妙。蔣效愚于評審之際留意到，近乎所有入圍作品皆帶有“共同”“一起”“攜手”這般詞匯。此并非巧合，乃是創(chuàng)作者察覺到了疫情所帶來的隔閡。國際航班停飛，邊境予以封鎖，簽證停止發(fā)放，體育賽事是少數(shù)尚能讓各國代表坐下來平等交流的場合?？谔柋仨毤缲?fù)起修復(fù)信任的功能。

英文名沒有直譯 專門繞開了已有商標(biāo)

一起向未來的英文版是Together for a Shared Future，將其直譯，實(shí)際上是為了共享的未來而團(tuán)結(jié)。為何不采用更簡便的Together to the Future呢？原因在于國際奧委會的商標(biāo)庫里存在相似短語，若直接使用定會引發(fā)法律糾紛。

更具關(guān)鍵性的是，Shared Future 這個(gè)短語在國際政治圈子里有著明晰指向。它回應(yīng)了聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，并且契合中國在聯(lián)合國相關(guān)場合所一直倡導(dǎo)的人類命運(yùn)共同體理念。英文進(jìn)行定稿期間，專家特意留存了 Shared 這個(gè)形容詞，目的在于將口號從僅僅的體育激勵(lì)層面，提升至全球治理的高度。

雙奧口號時(shí)隔14年 從表達(dá)理想到給出方案

二零零八年的“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”愈如同一句宣言，告知世界中國心存融入之意。二零二二年的“一起向未來”乃是一句邀約，告知世界我們所需的是同行。兩句話的間隔為十四年，中國由奧運(yùn)會的新人搖身變?yōu)闁|道主老手，國際社會對中國的期待自“你證明自己”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳銕€(gè)頭”。

蔣效愚將這種變化歸納為從“表達(dá)態(tài)度”至“行動(dòng)方案”的提升，2008年時(shí)我們?nèi)栽陉U釋自身是怎樣的，2022年時(shí)我們已然開啟倡議大家一同朝著何方前行，這并非口號變長了，而是角色變重要了。

冬奧遺產(chǎn)不止場館 口號也能進(jìn)教科書

有一個(gè)身份容易被忽略，它是奧運(yùn)口號的身份，奧運(yùn)口號屬于奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，其保護(hù)期是永久的。這意味著，再過50年，北京冬奧會的場館有可能進(jìn)行了改建，吉祥物有可能已經(jīng)過時(shí)了，然而“一起向未來”這七個(gè)字依舊受法律保護(hù)，依舊能夠被寫進(jìn)體育史教科書。

當(dāng)前的評判準(zhǔn)則是其是否足夠響亮，五十年后的評判準(zhǔn)則是其有無精確記錄這個(gè)時(shí)代。二零二零年至二零二二年期間，人類于反反復(fù)復(fù)發(fā)控以及疫苗護(hù)照當(dāng)中尋覓平衡，在邊境關(guān)閉與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f之間探尋交集。此句口號能夠留存下來，自身便是一段信史。

要是你來為2036年奧運(yùn)會進(jìn)行口號創(chuàng)作，你會將哪ー個(gè)中文詞匯放置進(jìn)去呢，評論區(qū)等候你呈上答卷，認(rèn)為文章具備價(jià)值請轉(zhuǎn)送に給同樣對冬奧予以關(guān)注的友人。