想要借助冬奧會(huì)促使品牌一下子急劇上升？別急急忙忙去投放廣告，有著126歲年齡的奧運(yùn)會(huì)自身就是在地球上最擅長(zhǎng)“進(jìn)行品牌打造”的超級(jí)參與者，它運(yùn)營(yíng)的秘密就明明白白地?cái)[在你眼前，然而你卻有可能僅僅看到了表面的熱鬧。

不只是旁觀者 這次是近距離抄作業(yè)的好機(jī)會(huì)

126年以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)的品牌塑造已然相當(dāng)完善，在品牌的各個(gè)方面，幾乎都達(dá)到了最優(yōu)秀的級(jí)別。然而，對(duì)于我國(guó)企業(yè)而言，真正以“運(yùn)作者”的身份參與其中，僅有三次：分別是2008年的北京夏季奧運(yùn)會(huì)、2014年的南京青年奧運(yùn)會(huì)以及2022年的北京冬季奧運(yùn)會(huì)。以往，我們大多只是旁觀者和參與者，而今年的北京冬奧會(huì)，為中國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)近距離觀察頂級(jí)品牌如何運(yùn)轉(zhuǎn)的契機(jī)。這樣的機(jī)會(huì)并非花錢就能買到，它如同一次品牌界的“開卷考試”，答案就在賽場(chǎng)內(nèi)外，等待著你去發(fā)現(xiàn)。

毫無(wú)這些近距離接觸的根基，僅憑借閱覽幾篇文章、舉辦幾回研討會(huì)去研究奧運(yùn)品牌，那就只會(huì)是如同隔著靴子撓癢癢一般。媒體所進(jìn)行的報(bào)道能夠使你目睹的品牌運(yùn)作常常僅是表面之事，真正極其關(guān)鍵的機(jī)密隱匿于每一次決策以及執(zhí)行的細(xì)枝末節(jié)當(dāng)中。故而此次東道主所具備的優(yōu)勢(shì)極為珍貴，致使我們的企業(yè)能夠深入到現(xiàn)場(chǎng)去感知、去領(lǐng)會(huì)，而非像以往那樣只能借助二手資料去揣測(cè)和學(xué)習(xí)。

從旁觀到運(yùn)作 奧運(yùn)留給我們的不只是口號(hào)

奧運(yùn)會(huì)最為神奇之處在于，它一方面維持著全球統(tǒng)一的賽事架構(gòu)，另一方面又準(zhǔn)許每一屆舉辦國(guó)家去設(shè)計(jì)自身的會(huì)徽，還能設(shè)計(jì)口號(hào)用以展現(xiàn)自身文化。這樣一種框架相同然而卻充滿驚喜的策略，像各具特色的開閉幕式創(chuàng)新以及火炬?zhèn)鬟f路線，使得奧運(yùn)會(huì)能夠常辦常新。對(duì)于企業(yè)來(lái)講這恰恰是品牌運(yùn)營(yíng)的絕佳范例：怎樣在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之下持續(xù)輸出新鮮感，使得品牌既不偏離核心定位，又不會(huì)讓人們覺得乏味。

這一運(yùn)作模式給予企業(yè)的啟示是，品牌的發(fā)展要掙脫“以人治為主”的束縛，構(gòu)建科學(xué)的機(jī)制以及合理的制度從而達(dá)成“以法治為主” ，瞧瞧那些偉大的企業(yè)，哪一家不是憑借公開透明的制度來(lái)運(yùn)行的呢？奧運(yùn)會(huì)的法治架構(gòu)就明擺在那里，每個(gè)企業(yè)都能夠去學(xué)習(xí) ，只要企業(yè)能夠把握賽事運(yùn)營(yíng)的這般訣竅，便能夠更好地把控自身的項(xiàng)目或者業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，使得企業(yè)獲取新的成長(zhǎng)推動(dòng)力。

科技賦能 為了1%的進(jìn)步投入100%的努力

往回看，過去的30屆夏季奧運(yùn)會(huì)，以及24屆冬季奧運(yùn)會(huì)，從中我們能夠明晰地發(fā)覺，每一次的奧運(yùn)，它不單單是一場(chǎng)體育方面的盛會(huì)，更還是一回科技領(lǐng)域的盛會(huì)。各個(gè)國(guó)家都運(yùn)用著最為先進(jìn)的科技，以及科學(xué)的方法，去助力運(yùn)動(dòng)員，以此達(dá)成“更快更高更強(qiáng)”的目標(biāo)，很多情況下，為了獲取1%的進(jìn)步，都 requisite大量的科技投入。這樣一種不惜付出代價(jià)去追求極致的精神，其自身便是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的一種沖擊，同時(shí)也是一種啟示。

奧運(yùn)會(huì)不但會(huì)促使新科技現(xiàn)身，還會(huì)讓諸多企業(yè)察覺到新科技的走向，從而激勵(lì)它們創(chuàng)建新的科技并運(yùn)用至百姓生活與經(jīng)營(yíng)里。身為企業(yè)要留意奧運(yùn)所帶來(lái)的新科技，更得留意那些推動(dòng)進(jìn)步的挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)勇于直面挑戰(zhàn)甚至主動(dòng)發(fā)起挑戰(zhàn)，將這種奧運(yùn)精神轉(zhuǎn)化為自身的創(chuàng)新動(dòng)力，而非等技術(shù)成熟后再去跟風(fēng)。

傳播天花板 全球矚目下的品牌機(jī)遇

世界頂級(jí)賽事奧運(yùn)會(huì)，會(huì)吸引全球每一個(gè)少年以及年齡更大的人的目光。在這樣一種人人都予以關(guān)注的情形之下，奧運(yùn)傳播所達(dá)到的高度，就是企業(yè)品牌傳播所能企及的上限。所以借助奧運(yùn)會(huì)來(lái)進(jìn)行傳播，是世界上所有消費(fèi)類和服務(wù)類大品牌都熱切渴望能夠抓住的契機(jī)。身為本屆冬奧會(huì)的東道主，我國(guó)企業(yè)品牌自然而然獲取到了地主應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)，擁有借助奧運(yùn)比賽傳播至全球各個(gè)地方的機(jī)會(huì)。

2008年，夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦，帶動(dòng)了一大批體育項(xiàng)目騰飛，帶動(dòng)了一大批企業(yè)騰飛，帶動(dòng)了一大批品牌騰飛，受益的不單單是體育品牌，還催生了新機(jī)會(huì)，這機(jī)會(huì)是創(chuàng)業(yè)方面的，催生了新市場(chǎng)，催生了新消費(fèi)場(chǎng)景，它為老品牌賦予能量，為新品牌誕生營(yíng)造土壤，營(yíng)造條件，助力中國(guó)品牌邁向世界，今年，這個(gè)機(jī)會(huì)再度出現(xiàn)，擺在眼前，怎樣抓住它來(lái)做好品牌宣傳，這是所有中國(guó)企業(yè)都得思考的課題。

深度關(guān)聯(lián) 別讓營(yíng)銷變成簡(jiǎn)單的蹭熱點(diǎn)

于奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，近乎所有企業(yè)都會(huì)借助奧運(yùn)熱點(diǎn)開展相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，然而絕大多數(shù)的營(yíng)銷呈現(xiàn)出同質(zhì)化、簡(jiǎn)單化的狀況，沒辦法給企業(yè)帶來(lái)切實(shí)的增長(zhǎng)。只是發(fā)布幾張海報(bào)，呼喊幾句口號(hào)，如此蜻蜓點(diǎn)水般的參與很難在消費(fèi)者心里留下深刻的印記。若想讓奧運(yùn)會(huì)為品牌增長(zhǎng)提供助力，那就必須思索怎樣與奧運(yùn)構(gòu)建更為深度的關(guān)聯(lián)。

要不就給品牌附上奧運(yùn)會(huì)印記，使得奧運(yùn)會(huì)成為品牌的背書，像是成為奧運(yùn)贊助商，讓這段經(jīng)歷變成品牌的光輝過往；要不就為奧運(yùn)會(huì)締造創(chuàng)新價(jià)值，給奧運(yùn)賦予能量，像是提供先進(jìn)的設(shè)備以及服務(wù)；要么給奧運(yùn)會(huì)舉辦期間的眾人創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)與基礎(chǔ)級(jí)的服務(wù)，讓人們因該品牌的服務(wù)而感覺更為愉悅。這三種途徑都遠(yuǎn)比單純蹭熱點(diǎn)更為有效。

從一次到每一次 走出舒適圈才能真正蛻變

企業(yè)品牌思索怎樣借助冬奧會(huì)之際，得從戰(zhàn)略層面開展規(guī)劃，而非臨時(shí)應(yīng)急。中國(guó)品牌需走出東道主優(yōu)勢(shì)的安逸圈，借由構(gòu)建機(jī)制與制度，將借力奧運(yùn)由一次性契機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)能力。這表明要把從奧運(yùn)所獲內(nèi)容內(nèi)化為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一部分，而非活動(dòng)結(jié)束便棄之不顧。

當(dāng)下，我國(guó)品牌影響力跟企業(yè)地位并不相稱，相較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家所處情形，我國(guó)品牌塑造尚處于追趕態(tài)勢(shì)。然而，奧運(yùn)會(huì)給予了我們一個(gè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的絕佳契機(jī)。經(jīng)過深度介入和學(xué)習(xí)，一旦有朝一日中國(guó)品牌能夠切實(shí)掌控奧運(yùn)級(jí)別的品牌運(yùn)作能力，我們將會(huì)屹立于世界品牌之巔，使得中國(guó)不僅身為企業(yè)大國(guó)，更是成為品牌強(qiáng)國(guó)。待到那時(shí)，每一回奧運(yùn)都將成為我們品牌成長(zhǎng)的全新起始點(diǎn)。

讀完這篇文章之后，回憶一下你近期所接觸到的品牌營(yíng)銷情況，你認(rèn)為哪一個(gè)品牌切實(shí)地把握住了奧運(yùn)精神的核心要點(diǎn)，而哪一個(gè)僅僅只是在機(jī)械地蹭熱度呢？歡迎在評(píng)論的區(qū)域分享你所作的觀察，點(diǎn)贊以便讓更多的人能夠看到具有價(jià)值的內(nèi)容，于此同時(shí)也千萬(wàn)不要忘記將其分享給那些正在為品牌營(yíng)銷而感到發(fā)愁的朋友們！