距離冬奧會(huì)結(jié)束還有時(shí)日，20多位運(yùn)動(dòng)員已然在抖音、快手、小紅書(shū)當(dāng)中開(kāi)啟為‘工作’模式。他們自賽場(chǎng)徑直步入直播間范圍，搖身變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)大廠最為青睞且急需的流量密碼，一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)于深夜的連麥環(huán)節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。

王濛和她的朋友圈成了直播界的春晚班底

短道速滑隊(duì)的團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)，此刻就在王濛的直播間。從“全民小兒子”李文龍開(kāi)始，一直到前奧運(yùn)冠軍周洋，幾乎，每一天都有人過(guò)來(lái)串門(mén)。武大靖因?yàn)闆](méi)空連麥，哪怕刷幾個(gè)火箭，居然都能刷上熱搜。第二天，“被踢出直播間”這個(gè)話題的閱讀量一下子就直接破億。王濛性格極度外放，她 native 的東北話天然就帶著喜感。再加上她解說(shuō)時(shí)那句標(biāo)志性的“我的眼睛就是尺”，使得觀眾們感覺(jué)這根本不是在看直播，而是跑到鄰居家里去嘮嗑。這種熟人局的模式，被抖音直接復(fù)制成了固定欄目，每場(chǎng)場(chǎng)在線人數(shù)穩(wěn)穩(wěn)地穩(wěn)定在百萬(wàn)以上。

外籍教練靠顏值和經(jīng)歷收割新粉

有一個(gè)人叫安賢洙，疑似是本屆冬奧會(huì)里漲粉速度最快的那類(lèi)打工人，他曾經(jīng)是運(yùn)動(dòng)員，獲取過(guò)六塊奧運(yùn)金牌，退役之后來(lái)到中國(guó)執(zhí)教，其普通話都不太順暢，然而呀，只因一張面孔以及一段充滿波折的歸化歷程，搖身一變成了網(wǎng)友嘴里那個(gè)“需要直拍的男人”，他于直播當(dāng)中講述自己在中國(guó)的生活點(diǎn)滴，講述女兒的情況，甚至言說(shuō)做飯之事，那些片段被剪輯出來(lái)放到B站以及微博上，播放量常常輕易就突破百萬(wàn)，和他情況相似的金善臺(tái)也跟著受益，東北話的教學(xué)視頻變成了新的流量分支，競(jìng)技體育的那個(gè)所謂“顏值法則”在這一回展現(xiàn)得清清楚楚。

東北話成直播間的天然潤(rùn)滑劑

北京冬奧會(huì)的官方語(yǔ)言是英語(yǔ)、法語(yǔ)，另外還有東北話，這個(gè)梗在直播間里成了真實(shí)現(xiàn)狀，林孝埈學(xué)東北話、安賢洙學(xué)東北話、金博洋說(shuō)自己“妹有口音”，這般的話題數(shù)據(jù)跑得比比賽集錦還快，東北話自帶親和力，將運(yùn)動(dòng)員從領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上拽下來(lái)，使之變?yōu)槟芙庸?、能開(kāi)玩笑的普通人，觀眾聽(tīng)的并非專(zhuān)業(yè)解說(shuō)，而是那種“咱家孩子出息了”的親切感，并且這種語(yǔ)言屬性是后天練不出來(lái)的，平臺(tái)只能靠選對(duì)人。

大廠跨界直播翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)不止一場(chǎng)

這次快手主打跨界了，把任子威、安賢洙、丁真以及黃健翔放到同一個(gè)直播間里。單獨(dú)看他們每一個(gè)人都很有實(shí)力，可放在一起就只剩下尷尬了。丁真說(shuō)普通話要依靠手卡，安賢洙還正在學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，任子威緊張得話變得很少，黃健翔一個(gè)人沒(méi)辦法帶動(dòng)全場(chǎng)氛圍。網(wǎng)友們的彈幕不停地刷屏，說(shuō)：“丁真要是不提前走，我能尷尬死在這兒?！边@種組合思路明顯是想要復(fù)制那種“破圈”的效果，然而卻忽略了運(yùn)動(dòng)員并非是綜藝咖，陌生的場(chǎng)景再加上語(yǔ)言障礙，別說(shuō)能有那種1+1大于2的效果了，能夠把話順利接住就已經(jīng)很不錯(cuò)了。跨界不是不可以，但是得有能夠搭建橋梁的人。

人海戰(zhàn)術(shù)不如一個(gè)王濛好使

根據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)予以的統(tǒng)計(jì)得知，超過(guò)二 十位運(yùn)動(dòng)員參與了快手的冬奧直播，其覆蓋短道、花滑、單板滑雪等項(xiàng)目，然而論壇里討論量最多、二次傳播范圍最廣的內(nèi)容依舊是源自王濛和短道隊(duì)的。并非運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有流量，而是形式太過(guò)松散了。有的連麥欠缺主題，有的主持人對(duì)體育并不了解，所問(wèn)問(wèn)題仍停留在“你平時(shí)訓(xùn)練累不累”這種層面。觀眾想要看的是實(shí)實(shí)在在的東西，并非客套話語(yǔ)。相比較而言，王濛直播間里周洋拆穿她“以前可不這樣”、李文龍被教練催促睡覺(jué)，如此種種細(xì)節(jié)才是真正的流量關(guān)鍵所在。

冬奧一結(jié)束運(yùn)動(dòng)員IP往哪放是個(gè)真問(wèn)題

跳高運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉于抖音憑借“龍吸水”收獲了三千萬(wàn)粉絲，其搞怪視頻接連不斷，進(jìn)而出現(xiàn)了“國(guó)偉化”這一梗。然而，這條路多數(shù)人難以復(fù)制。冬奧運(yùn)動(dòng)員大多是時(shí)隔四年才被大眾見(jiàn)到一回，平日里訓(xùn)練較為封閉，在鏡頭前表現(xiàn)得放不開(kāi)實(shí)屬正常。當(dāng)下平臺(tái)爭(zhēng)搶人才的態(tài)勢(shì)很激烈，可是大賽結(jié)束后，熱度漸漸消退，究竟有多少人能夠維持更新頻率，又有多少觀眾還會(huì)記得點(diǎn)進(jìn)直播間，這些都是未知數(shù)。運(yùn)動(dòng)員并非網(wǎng)紅，流量到來(lái)時(shí)要能承接得住，流量離去后也得有其他發(fā)展途徑。

你觀看完這場(chǎng)關(guān)于冬奧的直播激烈競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)為哪一位參加比賽的運(yùn)動(dòng)員最為適宜長(zhǎng)久地于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)展活動(dòng)，又或者是說(shuō)他們?cè)揪蛻?yīng)當(dāng)返回專(zhuān)門(mén)用于訓(xùn)練的場(chǎng)地而非直播的空間呢？在評(píng)論區(qū)域交流一下你的獨(dú)到見(jiàn)解，并且也熱忱歡迎把它轉(zhuǎn)發(fā)給同樣對(duì)冬奧賽事滿懷追逐熱情的友人。