冬奧場(chǎng)館可不是閑置著的狀態(tài)，反而是有盈利的情況出現(xiàn)了。從僅僅在一季呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)換到四季都保持熱度不已，河北僅僅花費(fèi)兩年時(shí)間就達(dá)成了讓冬奧場(chǎng)館在收支方面達(dá)到平衡，并且還有些盈余的狀況，這樣一種速度在全國(guó)大型賽會(huì)場(chǎng)館賽后利用的諸多案例當(dāng)中都是較為少見(jiàn)的。

冬奧場(chǎng)館的生意經(jīng)

賽事排滿(mǎn)全年無(wú)淡季

截至今年11月底，張家口崇禮的冬奧競(jìng)賽場(chǎng)館已舉辦267項(xiàng)賽訓(xùn)活動(dòng)。國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”腳下，京張全季體育旅游嘉年華于6月啟動(dòng)，這僅是其中一場(chǎng)。這里賽事每周都有，活動(dòng)每日都有，從國(guó)際級(jí)滑雪賽到青少年U型池訓(xùn)練，場(chǎng)地檔期安排得十分緊湊。新雪季開(kāi)始后，各類(lèi)活動(dòng)數(shù)量仍在不斷增加。

從單一賽場(chǎng)到綜合空間

冬奧場(chǎng)館并非僅僅具備舉辦比賽的功用，卡丁車(chē)場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、主題展館這些經(jīng)過(guò)改造的項(xiàng)目已然建成并投入使用，原本僅為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供服務(wù)的賽道周邊增添了游客體驗(yàn)區(qū)域，2023年，圍繞場(chǎng)館及其周邊開(kāi)展了259場(chǎng)會(huì)議會(huì)展以及研學(xué)活動(dòng)，至2025年上半年公園收入較同比增長(zhǎng)了109.05%，場(chǎng)地依舊是那塊場(chǎng)地，然而業(yè)態(tài)卻早已不再是往昔的業(yè)態(tài)了。

競(jìng)技體育的家底

金牌背后是系統(tǒng)備戰(zhàn)

被稱(chēng)作省體育局競(jìng)技體育處處長(zhǎng)的王家剛有所透露了，那便是新周期開(kāi)啟了“金牌計(jì)劃”，此計(jì)劃會(huì)將項(xiàng)目劃分成為鞏固、突破、提升、發(fā)展這四類(lèi)，并且每一個(gè)金牌點(diǎn)都具備一套專(zhuān)屬的方案。有30多名來(lái)自國(guó)內(nèi)外的高水平教練在新周期到崗了，同時(shí)有14個(gè)場(chǎng)館進(jìn)行了改造與提升，訓(xùn)練條件、教育保障以及醫(yī)療康復(fù)被捆綁在一起。而這套呈現(xiàn)“一人一策”方式的打法，在奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及全運(yùn)會(huì)上都取得了成績(jī)。

后備人才靠全社會(huì)養(yǎng)

絕非僅依靠專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍就行。教練員素質(zhì)提升規(guī)劃涵蓋基層，訓(xùn)科醫(yī)一體化構(gòu)建將科研以及醫(yī)療送至訓(xùn)練場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)員教育保障同樣在持續(xù)推進(jìn)，場(chǎng)館改造并非僅是為了比賽，還用于長(zhǎng)期訓(xùn)練以及生活服務(wù)。競(jìng)技體育的深度程度，是借由這一系列舉措逐步塑造而成的。

老百姓去哪兒健身

場(chǎng)館從有到優(yōu)全覆蓋

占有體育場(chǎng)、體育館、游泳館、滑冰館、全民健身中心這“五個(gè)一”的市達(dá)85%，達(dá)到“三個(gè)一”標(biāo)準(zhǔn)的縣是80%。體育公園以及街邊球類(lèi)場(chǎng)地各縣皆有，鄉(xiāng)村振興示范村的健身設(shè)施配備充足。每年超140家公共體育場(chǎng)館免費(fèi)或者低價(jià)開(kāi)放，15分鐘健身圈基本形成。

賽事活動(dòng)就在家門(mén)口

舉辦了兩屆全民健身大賽，每一屆都有超過(guò)50萬(wàn)人次參與其中。足球、籃球、乒乓球、棋類(lèi)開(kāi)展省市縣鄉(xiāng)村五級(jí)聯(lián)賽，無(wú)論水平高低都能夠上場(chǎng)參與。健身與健康融合中心將醫(yī)院、社區(qū)、健身中心串聯(lián)起來(lái)，有人會(huì)開(kāi)具運(yùn)動(dòng)處方。截止到2024年底，每一千人擁有2.45名社會(huì)體育指導(dǎo)員，超額完成了規(guī)劃，開(kāi)展了3751場(chǎng)“小藍(lán)帽”志愿服務(wù)，使得科學(xué)健身不再僅僅是口號(hào)。

賽事經(jīng)濟(jì)算大賬

一場(chǎng)比賽帶一串消費(fèi)

從2024年起，截止到2025年11月底，全省舉辦體育賽事多達(dá)14800多場(chǎng)，這使得3500多萬(wàn)人參與到觀賽或者參賽當(dāng)中。餐飲、住宿、休閑以及購(gòu)物等方面隨之活躍起來(lái)，消費(fèi)額已超過(guò)635.6億元。體育并非僅僅依靠財(cái)政資金投入，自身也能夠?qū)?nèi)需起到拉動(dòng)作用。

戶(hù)外品牌打組合拳

河北推行“戶(hù)外在河北 運(yùn)動(dòng)一起來(lái)”“冬季到河北來(lái)玩雪”這兩個(gè)品牌長(zhǎng)達(dá)五年，山地、騎行、冰雪、水上、釣魚(yú)、航空等方面，2300多場(chǎng)戶(hù)外賽事得以鋪開(kāi)，體育消費(fèi)季年年都舉辦，暑期檔專(zhuān)門(mén)針對(duì)青少年，優(yōu)惠、賽事、研學(xué)一并推出，而業(yè)態(tài)融合并非只是貼上標(biāo)簽，而是實(shí)實(shí)在在有真金白銀的交易。

京張全季這盤(pán)棋

四季運(yùn)營(yíng)打通南北

崇禮已不是僅冬天才適宜前往之處，2024年第四屆嘉年華于雪如意開(kāi)啟，夏季開(kāi)展越野活動(dòng)，秋季舉辦騎行項(xiàng)目，春季進(jìn)行團(tuán)建活動(dòng)，冬奧場(chǎng)館與周邊景區(qū)聯(lián)票實(shí)現(xiàn)連通，北京游客在周末趕來(lái)，除滑雪外還可住帳篷、玩卡丁、逛展覽，一季旺發(fā)展為四季旺，憑借的是將單點(diǎn)串聯(lián)成線(xiàn)。

業(yè)態(tài)疊加產(chǎn)生新收入

企業(yè)年會(huì)由會(huì)議中心負(fù)責(zé)接待，學(xué)校夏令營(yíng)是研學(xué)基地來(lái)承接，冬奧展館售賣(mài)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)并非隨意硬塞項(xiàng)目，而是經(jīng)過(guò)仔細(xì)核算的——具體到哪個(gè)月開(kāi)展何種業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，哪處場(chǎng)地進(jìn)行怎樣的改造能夠收回成本。二〇二五年上半年的數(shù)據(jù)充分證明，這樣的運(yùn)營(yíng)模式是切實(shí)可行的。

從金牌到全民的傳導(dǎo)

專(zhuān)業(yè)資源向大眾外溢

冬奧場(chǎng)館進(jìn)行改造之際特意留出了大眾體驗(yàn)區(qū)，專(zhuān)業(yè)賽道于非賽時(shí)段面向業(yè)余愛(ài)好者予以開(kāi)放。高水平教練時(shí)不時(shí)下基層開(kāi)展講課，復(fù)合型保障團(tuán)隊(duì)也為群眾賽事提供醫(yī)療保障。競(jìng)技體育積攢起來(lái)的家底，正轉(zhuǎn)變成為全民健身的硬件以及人力支撐。

社會(huì)體育撐起底盤(pán)

是基層體育指導(dǎo)員以及場(chǎng)地開(kāi)放政策，使得五級(jí)聯(lián)賽得以舉辦起來(lái)。每千人有2.45名指導(dǎo)員提供服務(wù)，這樣的密度促使科學(xué)健身從文件層面落實(shí)到社區(qū)當(dāng)中。鄉(xiāng)村振興示范村里的球場(chǎng)，在傍晚時(shí)分?jǐn)D滿(mǎn)了進(jìn)行打球活動(dòng)的人。要看競(jìng)技體育的金字塔尖越高，那么塔基必然也得越寬。

原來(lái)作為財(cái)政包袱的冬奧場(chǎng)館，轉(zhuǎn)變成為盈利資產(chǎn)，原本只是進(jìn)行單純辦賽的體育賽事，搖身變?yōu)橄M(fèi)引擎。河北所采用的這種打法，你認(rèn)為其中最難被復(fù)制的是哪一個(gè)環(huán)節(jié)呢？