說起2008年北京奧運(yùn)會(huì)福娃里的熊貓晶晶，你可有印象？十四年后，名為冰墩墩的它的“后代”，以全新模樣登場(chǎng)亮相，搖身變?yōu)槎瑠W會(huì)歷史上極火的吉祥物當(dāng)中的一個(gè)。從5816件全球征集作品里脫穎而出的這只“冰糖熊貓”，到底蘊(yùn)含著多少中國(guó)智慧以及科技密碼呢？
從夏奧到冬奧的熊貓接力
在2008年的夏天，五個(gè)福娃中，那個(gè)戴著荷葉帽的熊貓晶晶，所代表的是自然與和諧。到了2022年的冬天，冰墩墩已不再是單純的熊貓，其外殼套上了透明冰晶，剎那間變成了身著宇航服的“未來(lái)戰(zhàn)士”。這種進(jìn)化并非偶然，熊貓作為中國(guó)特有的物種，在40年里三次成為奧運(yùn)吉祥物，這足以證明它在世界范圍內(nèi)具備的辨識(shí)度。然而冰墩墩聰明之處在于，它使熟悉的中國(guó)符號(hào)披上了新衣。
2018年8月8日，那個(gè)特定的征集啟動(dòng)日子，恰好是北京奧運(yùn)會(huì)十周年紀(jì)念日期。組委會(huì)所收到的5816件設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，有著1500萬(wàn)中小學(xué)生參與的熱忱貢獻(xiàn)。最終勝出的這頭熊貓，頭部造型源自冰雪頭盔，彩色光環(huán)出自國(guó)家速滑館“冰絲帶”的流線造型。設(shè)計(jì)師將熊貓從竹林拽到了冰面上，使其代表的不單單是可愛，還有5G、航天以及未來(lái)科技。
冰晶外殼下的硬核科技
冰墩墩極具特色的部分便是那層冰晶外殼，其并非是為了美觀而隨意添加的。透明的外殼展現(xiàn)出代表冰雪運(yùn)動(dòng)的速度感，并且還恰巧襯托出冬奧會(huì)舉辦之際北京所處的冬季氛圍。在左手掌心里存在著紅色的心形圖案，于白色冰晶的襯托之下顯得格外引人注目，那是中國(guó)朝著全世界發(fā)出的飽含熱情的邀請(qǐng)。更為精妙的是，整個(gè)形象十分神似航天員，與中國(guó)航天事業(yè)的輝煌時(shí)刻形成呼應(yīng)。
將傳統(tǒng)以及現(xiàn)代以這般方式進(jìn)行捏合，呈現(xiàn)出的是天衣無(wú)縫的效果。彩色光環(huán)所具備的五條顏色，恰好與奧運(yùn)五環(huán)達(dá)成對(duì)應(yīng)。那些流動(dòng)著的線條，能使人聯(lián)想到滑冰賽道之上出現(xiàn)的極速過彎情形。有關(guān)5G高科技的點(diǎn)綴并非只是一句空話，在吉祥物發(fā)布之后，確實(shí)借助5G實(shí)現(xiàn)了向全球范圍的直播傳播。冰墩墩的每一次揮手之舉，背后都存在著科技支撐，它并非僅僅是一個(gè)毛絨材質(zhì)的玩具，更是中國(guó)制造朝著中國(guó)智造轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影體現(xiàn)。
雪容融的燈籠點(diǎn)亮冬殘奧
倘若講冰墩墩是冰雪領(lǐng)域的探尋者，那么雪容融便是寒冬之際的溫暖光源，這只大紅燈籠的設(shè)計(jì)原型擁有兩千多年歷史，頂部如意形狀象征著吉祥，身體散發(fā)的光芒寓意著點(diǎn)亮夢(mèng)想，設(shè)計(jì)師精巧地將天壇、和平鴿、剪紙這些元素融入到燈身之中，面部的雪塊既好似笑臉又代表著瑞雪兆豐年，中國(guó)紅的底色恰巧遇上春節(jié)檔期，使得冬殘奧會(huì)從開幕之時(shí)便自帶節(jié)日氛圍。
雪容融的定位精準(zhǔn)度極高，它所要傳遞的是包容以及溫暖，殘疾人運(yùn)動(dòng)員所需的不單單是競(jìng)技舞臺(tái)，更是整個(gè)社會(huì)的理解，燈籠身發(fā)光的設(shè)計(jì)，恰恰代表冬殘奧選手憑借拼搏之光點(diǎn)亮照亮他人的精神，面部雪塊歷經(jīng)七次修改才得以確定最終版本，既要做到可愛又不能對(duì)視線形成遮擋，最終展現(xiàn)出的效果贏得國(guó)際殘奧委會(huì)官員的不停稱贊。
全球征集背后的全民狂歡
有5816件應(yīng)征作品，這些作品堆滿了組委會(huì)的辦公室，此數(shù)字背后是一場(chǎng)持續(xù)一年的全球熱潮，更為讓人感動(dòng)的是有1500萬(wàn)中小學(xué)生參與了設(shè)計(jì)工作，好多孩子畫了熊貓，還畫了燈籠，盡管最后這些作品沒被選中，然而奧林匹克精神的種子已然種下，評(píng)審過程持續(xù)了整整84天，從開始的初評(píng)一直到最終的終評(píng)，專家們都反復(fù)去比較每一處細(xì)節(jié)。
冰墩墩被國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫看到時(shí)，他當(dāng)場(chǎng)斷言所有人都會(huì)喜歡它，事實(shí)證明他說對(duì)了。日本記者辻岡義堂瘋狂追星冰墩墩的新聞上了熱搜，摩納哥親王想多要一個(gè)冰墩墩送給雙胞胎孩子。這種全民追捧并非偶然，只因冰墩墩飽含著每一個(gè)中國(guó)人的童年記憶，它也承載著每一個(gè)外國(guó)人對(duì)中國(guó)的第一印象。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩
北京冬奧組委于發(fā)布吉祥物當(dāng)日便發(fā)布了公告，著作權(quán)登記得以完成，商標(biāo)注冊(cè)也同步達(dá)成，奧林匹克標(biāo)志公告同樣順利完成。港澳臺(tái)地區(qū)以及國(guó)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)手續(xù)并未被遺漏，如此一套組合拳打出得極為及時(shí)。公告之中清晰明確地禁止對(duì)吉祥物形象進(jìn)行歪曲篡改，就連將其作為其他圖案的組成部分來(lái)使用也是不被允許的。
市場(chǎng)之上很快便呈現(xiàn)出山寨冰墩墩，然而組委會(huì)維權(quán)行動(dòng)極為迅速，有家蛋糕店制作了呈冰墩墩造型的蛋糕，當(dāng)日就被予以查處，這般保護(hù)力度于奧運(yùn)史上是絕無(wú)僅有的，緣由在于冰墩墩并非尋常商品，它所代表的乃是國(guó)家形象，就連使用吉祥物都必須遵循技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范，從尺寸比例直至顏色搭配均有著嚴(yán)苛規(guī)定。
奧運(yùn)吉祥物的進(jìn)化史
冬奧會(huì)吉祥物開始的時(shí)間相較于夏奧會(huì)晚了許多，1972年在因斯布魯克舉行的冬奧會(huì)才出現(xiàn)了首個(gè)官方吉祥物，之后時(shí)而會(huì)有一個(gè)小雪人出現(xiàn)，時(shí)而會(huì)有四個(gè)小動(dòng)物以組合的形式亮相，然而像冰墩墩那種在熊貓身上增添冰晶外殼的創(chuàng)意此前從未存在過，它使得冬季運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代科技之間產(chǎn)生了一種化學(xué)反應(yīng)，以往的冬奧吉祥物大多著重于冰雪元素，冰墩墩首次讓熊貓登上了冬奧會(huì)的舞臺(tái)。
這樣的進(jìn)化路徑十分有趣，起初是單純的動(dòng)物模樣，隨后加入了民族服飾元素，直至如今融合了科技成分。冰墩墩的現(xiàn)身意味著吉祥物設(shè)計(jì)邁入了新時(shí)段，它不光得具備可愛特質(zhì)，還得能夠講述故事。國(guó)際奧委會(huì)將吉祥物發(fā)布視為關(guān)鍵的里程碑，原因在于自那之后，人們提及北京2022就會(huì)憶起這只身著冰殼的熊貓。
你在看過冰墩墩那關(guān)于誕生的記錄之后，去思考相較于十四年之前所出現(xiàn)的福娃晶晶而言，究竟哪一個(gè)能夠更加具備代表性地展現(xiàn)當(dāng)下的中國(guó)呢？歡迎來(lái)到評(píng)論區(qū)域?qū)⒛愕南嚓P(guān)看法予以分享，通過點(diǎn)贊以及轉(zhuǎn)發(fā)這種途徑讓更多的人去知曉這只極富傳奇色彩的熊貓的故事。
