清明小長(zhǎng)假之時(shí)，朋友圈被露營(yíng)大量刷屏，時(shí)至如今，周末郊野公園帳篷密集扎堆，這股“露營(yíng)熱”，已經(jīng)有一整年熱度持續(xù)在升溫。露營(yíng)狀況發(fā)生轉(zhuǎn)變，從“小眾玩法”變成了“大眾潮流”，在此過程中，暴露出了停車難的狀況，還有如廁距離遠(yuǎn)的問題，以及垃圾多等情形，而這些現(xiàn)實(shí)中呈現(xiàn)的問題，恰恰指向出了，一塊千億級(jí)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型陣痛以及機(jī)會(huì)窗口。

一年時(shí)間北京露營(yíng)地從稀缺到爆滿

在2025年的清明假期期間，北京溫榆河具備3萬平方米面積的露營(yíng)區(qū)域，在上午十點(diǎn)之際，就已然掛出表示“滿員”的牌子，如此景象，在三年之前，幾乎是難以想象的。在2022年的時(shí)候，北京開啟了首批22處公園露營(yíng)試點(diǎn)，當(dāng)時(shí)，多數(shù)的市民帶著帳篷，四處遭遇阻礙。

過了三年，變化令人十分驚愕，2026年2月，市園林綠化局給出的最新資料表明，全市有野外露營(yíng)功能的公園已經(jīng)達(dá)到89處，設(shè)有固定郊外露營(yíng)區(qū)域的郊野型公園超過40個(gè)，昌平新城濱河國(guó)家森林公園在周末階段平均每天接待露營(yíng)家庭超過800組，這個(gè)數(shù)字是2023年同一時(shí)期的三倍。

但供給增速顯著難以追趕上需求的爆發(fā)，處于朝陽區(qū)的居民李薇察覺到，她經(jīng)常前往的大興永定河綠色港灣 ，在2024年剛剛開展露營(yíng)活動(dòng)的時(shí)候 ，于周末時(shí)段能夠隨到隨扎 ，然而到了2026年春節(jié)過后 ，已然需要提前三天在小程序上去搶號(hào) ，這樣一種從“等人來”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皳尣坏健钡臓顩r ，僅僅只用了不到兩年的時(shí)間。

裝備市場(chǎng)三年走完過去十年的路

成為熱門的可不光是露營(yíng)地，露營(yíng)的火熱還促使戶外用品行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備領(lǐng)域頭部品牌牧高笛的財(cái)報(bào)表明，該品牌在2025年的營(yíng)收相較于2022年增長(zhǎng)了217%，其中像車頂帳篷、充氣帳篷等新的品類，其年度增速連續(xù)三年都超過了150%。

來自線上的變化更具直觀性，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，自2026年1月直至如今，雪峰、挪客等品牌涉及的高端帳篷于搜索量方面，同比增長(zhǎng)幅度為89%，客單價(jià)位居3000元以上的輕量化帳篷成交額實(shí)現(xiàn)了1.2倍的翻倍狀況。曾經(jīng)被默認(rèn)為“富人玩具”的Arcteryx戶外桌椅，在2025年雙十一于唯品會(huì)售出了4300套，此數(shù)量等同于該品牌在2022年全年于華的銷量。

一位身處浙江永康的戶外工廠主，告知記者，在 2023 年時(shí)，其工廠仍于從事外貿(mào)代工業(yè)務(wù)，其中一條折疊椅產(chǎn)線，每日能夠生產(chǎn) 800 把。到了 2025 年，國(guó)內(nèi)訂單被安排至該產(chǎn)線，即便三條產(chǎn)線全部開啟，每日生產(chǎn) 4500 把，依舊存在欠貨情況，在 2026 年，計(jì)劃再擴(kuò)充兩條產(chǎn)線，用以專門供應(yīng)國(guó)內(nèi)電商。

營(yíng)地運(yùn)營(yíng)還在摸索期痛點(diǎn)密集

只是表象在于硬件投入沒能隨客流跟上，更深層的問題是多數(shù)營(yíng)地依舊按照景區(qū)思維去運(yùn)營(yíng)，而非以服務(wù)思維來運(yùn)營(yíng)。在2025年十一期間，通州城市綠心公園露營(yíng)區(qū)出現(xiàn)了一幕，此種這一幕頗具代表性，游客扎好了帳篷之后，發(fā)現(xiàn)距離最近的洗手間得走上800米，公園給出的回應(yīng)是“露營(yíng)區(qū)是基于草坪養(yǎng)護(hù)區(qū)進(jìn)行臨時(shí)改造的”。

同樣突出的是同質(zhì)化困境。記者對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)北京熱度前20的露營(yíng)地做了統(tǒng)計(jì)，其中15家提供天幕租賃，還有燒烤套餐以及飛盤場(chǎng)地，其價(jià)格帶集中在人均150至300元，項(xiàng)目重合度超過七成。海淀居民王鵬吐槽說，去三個(gè)不同的營(yíng)地拍出來的照片，朋友問是不是同一家。

政策層面同樣在進(jìn)行追趕，2025年12月，北京市文旅局發(fā)布了《露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，這一規(guī)范首次針對(duì)營(yíng)地衛(wèi)生間配比、垃圾清運(yùn)頻次以及應(yīng)急保障設(shè)施，作出了量化規(guī)定，不過，多位從業(yè)者表明，標(biāo)準(zhǔn)的落地依舊需要時(shí)間，在2026年春節(jié)期間，仍然存在新開營(yíng)地因?yàn)榕盼蹎栴}而被投訴的情況。

露營(yíng)消費(fèi)升級(jí)分層趨勢(shì)明顯

并非所有人都樂意忍受那種沒水沒電類似“荒野求生”的狀況，2025年小紅書露營(yíng)報(bào)告表明，在搜索“精致露營(yíng)”的用戶里頭，42%關(guān)注“營(yíng)地有沒有24小時(shí)熱水淋浴”，35%會(huì)去挑選“配備智能馬桶”的營(yíng)地，這群甘愿為舒適度掏錢的用戶，正促使市場(chǎng)出現(xiàn)分化。

北京周邊已然出現(xiàn)了針對(duì)中高端的營(yíng)地產(chǎn)品，密云日光山谷在2025年對(duì)30個(gè)帳篷房進(jìn)行了改造，每個(gè)帳篷房都配備了獨(dú)立衛(wèi)浴以及地暖。其周末房?jī)r(jià)即便提升至2000元，仍需提前兩周預(yù)定。平谷金海湖地帶的一處營(yíng)地引入了溫泉泡池，冬季的入住率達(dá)到了91%之高，該入住率是周邊普通營(yíng)地入住率的三倍。

裝備端的分層愈發(fā)顯著，天貓戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人披露，在2025年的雙十一期間，500元以下的入門帳篷銷量相較于同期僅上漲了11%，然而3000元以上的自動(dòng)速開帳篷增長(zhǎng)幅度達(dá)到了83%，5000元以上的專業(yè)四季帳增長(zhǎng)比例為61%，消費(fèi)者的觀念從“有就行”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂糜貌判小薄?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈上游捕捉到新增長(zhǎng)點(diǎn)

下游呈現(xiàn)出的火爆態(tài)勢(shì)，形成了一種反向促使的力量，讓上游供應(yīng)鏈不得不進(jìn)行變革動(dòng)作。浙江臺(tái)州這一地域，是在國(guó)內(nèi)而言規(guī)模最大的戶外休閑用品生產(chǎn)基地之地。到了2025年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)?shù)芈稜I(yíng)裝備所產(chǎn)生的產(chǎn)值，達(dá)成了突破280億元的進(jìn)展。在這些產(chǎn)值中間，那些特意只是為針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所開發(fā)設(shè)計(jì)出來的新品，其占用占比，第一次超過占到了四成之多。

一家做了二十年外貿(mào)的遮陽棚企業(yè)，直到2024年才開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶具有“怕麻煩”這樣的特點(diǎn)，他們將海外款那種動(dòng)不動(dòng)就要20分鐘才能搭建好的涼亭改制成了8秒就能快速展開的結(jié)構(gòu)，到了2025年，該單品在天貓賣出了7萬件，老板誠懇地表示，以前是跟著歐美訂單的走向，現(xiàn)在卻是跟著小紅書的流行趨勢(shì)走。

有面料供應(yīng)商吃到了紅利，2025年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)戶外帳篷布的所需量同比增長(zhǎng)了53%，杭州有一家上市公司特意把一條用做工業(yè)用布的產(chǎn)線改成能生產(chǎn)阻燃防水的、露營(yíng)專門要用的地布，其證券事務(wù)代表于投資者交流會(huì)上表明，露營(yíng)相關(guān)面料營(yíng)收的占比已經(jīng)從2022年的6%升高到了2026年一季度的19%。

政策與市場(chǎng)合力補(bǔ)短板

就目前從業(yè)者普遍心態(tài)而言，短板實(shí)則恰是機(jī)會(huì)。北京第二外國(guó)語學(xué)院的吳麗云是一名教授 ，她對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)已持續(xù)追蹤長(zhǎng)達(dá)三年。通過觀察 有信息得到 ，到2025年下半年起始之時(shí) ，能夠明顯察覺到社會(huì)資本進(jìn)入露營(yíng)配套領(lǐng)域方面意愿增強(qiáng)不少。在2024年全年該移動(dòng)廁所租賃商投放量的一個(gè)量級(jí)上 ，于2026年春節(jié)前 ，此移動(dòng)廁所租賃商向北京郊野公園投放了600臺(tái)智能公廁。

新模式于垃圾處理領(lǐng)域出現(xiàn)了，在2025年十一那段時(shí)期，延慶一營(yíng)地引入第三方公司開展垃圾分類回收工作，游客要是分類投放垃圾，就能抵扣10元停車費(fèi)，在試點(diǎn)這一期間，營(yíng)地垃圾混裝率從73%下降到了31%，然而清運(yùn)成本卻降低了兩成。

開始有數(shù)字化工具介入，海淀區(qū)園林局在2026年1月上線了“京彩露營(yíng)”小程序，該小程序能夠?qū)崟r(shí)顯示17家區(qū)屬公園露營(yíng)位的占用情況，上線首周訪問量突破了50萬人次，在清明期間部分公園預(yù)約滿員后，分流提示幫助鄰近營(yíng)地臨時(shí)增收了四成。

當(dāng)你著手規(guī)劃周末露營(yíng)事宜時(shí)，是甘愿前往免費(fèi)然而設(shè)施粗陋的郊野公園去爭(zhēng)搶位置呢，還是寧可多花費(fèi)幾百元去到配套完備的付費(fèi)營(yíng)地?fù)Q取一份舒適呢？歡迎于評(píng)論區(qū)談?wù)撘环愕木駬?，也千萬不要忘記點(diǎn)贊并予以轉(zhuǎn)發(fā)，從而讓更多的朋友能夠目睹露營(yíng)熱背后諸多值得予以關(guān)注的變化。