家電市場現(xiàn)今正處于一種微妙的轉(zhuǎn)折點狀態(tài)，一邊呢，是因原材料成本上漲從而推動的普遍提價現(xiàn)象，另一邊呢，是需求偏弱以及產(chǎn)品升級同時并存的復(fù)雜局面。和上一輪漲價潮相比較而言，此次的情況既有相似的地方，又存在著關(guān)鍵的差異之處，企業(yè)所采取的應(yīng)對策略也變得更為分化了。

成本驅(qū)動型提價成為主線

目前家電價格出現(xiàn)上漲情況，其核心推動力量源自成本方面。自2025年下半年開始，銅、鋁這類金屬原材料，還有內(nèi)存、MCU等關(guān)鍵零部件的價格，處于持續(xù)上升態(tài)勢。舉例來說，從2025年初直至2026年初，銅價累計上漲幅度已經(jīng)達(dá)到了36%。這種由供應(yīng)鏈上游成本傳遞過來的壓力，使得家電制造商不得不思考調(diào)整終端售價。可是，和以往不一樣的是，此次價格上漲并非是由旺盛的消費(fèi)需求帶動的，市場整體的購買力相對比較平淡，這便給企業(yè)轉(zhuǎn)移成本增加了困難。

對比上一輪漲價周期的差異

這一回成本上漲的幅度跟背景，跟二零二零年第三季度到二零二二年第二季度的那一回顯著不一樣，上一回持續(xù)八個季度的漲價行情，主要是由全球疫情致使的供應(yīng)鏈中斷、工廠減產(chǎn)所引發(fā)的，與此同時海外市場因財政補(bǔ)貼需求強(qiáng)勁，而這一輪上漲速度相對緩和，并且面臨的是全球性的需求疲軟環(huán)境，這意味著，家電企業(yè)沒辦法像上次那般輕易地把全部成本上漲轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者，盈利空間受到更嚴(yán)重的擠壓。

空調(diào)行業(yè)提價最為堅決

在全部家電品類里頭，空調(diào)企業(yè)針對提價的執(zhí)行是最為果敢堅決的，這主要起因在于空調(diào)生產(chǎn)對于銅的依賴程度極其高，成本所占比例大，受到原材料價格波動的影響是最直接的，2026年年初的時候，行業(yè)龍頭美的率先采取行動，在1月3日以及5日對部分熱銷的家用空調(diào)型號施行階梯式漲價，累計漲幅大概是6%，隨后，TCL、海信、科龍等品牌紛紛跟著行動起來，上調(diào)幅度處于4%到10%的范圍之內(nèi)。

情況屬實，市場數(shù)據(jù)對這一趨勢予以了印證，遵循AVC的觀察結(jié)果，2026年首月第三周時，空調(diào)于線上零售的平均價格已然攀升至3151元，線下平均價格連續(xù)三周始終維持在4000元之上，哪怕是像格力這種公開表明不會提價的企業(yè)，也借助對線上售賣的產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)作出調(diào)整，達(dá)成了均價的事實上的提升，行業(yè)內(nèi)普遍持有這樣的看法，2025年第四季度屬于競爭以及成本壓力最為巨大的時期，2026年初的這一回提價能夠有效地減輕企業(yè)面對的壓力。

掃地機(jī)市場陷入補(bǔ)貼博弈

掃地機(jī)器人市場呈現(xiàn)出別樣的復(fù)雜態(tài)勢 ，2025年下半年 ，國家層面統(tǒng)一補(bǔ)貼基本停止 ，然而科沃斯 、石頭等主要品牌為維持市場份額 ，采取了 “自補(bǔ)” 方式 ，也就是企業(yè)自行出資繼續(xù)以 “國補(bǔ)” 名義向消費(fèi)者讓利 ，這極大地侵蝕了企業(yè)利潤。到了2026年 ，部分地方政府以及京東 、天貓等電商平臺重新介入提供補(bǔ)貼 ，進(jìn)而形成了國家 、平臺 、企業(yè)三方共同承擔(dān)補(bǔ)貼的情況。

這樣的補(bǔ)貼得以恢復(fù)，可卻談不上讓均價實現(xiàn)回升的情況。數(shù)據(jù)表明，在2025年的10月時至12月這個階段，掃地機(jī)于線上的零售中，其均價從3645元開始，持續(xù)地出現(xiàn)下滑，直至3291元，與同比相比，全部屬于負(fù)增長的態(tài)勢。市場始終都沒能擺脫對于像類似于“補(bǔ)貼”的這種促銷手段的一個依賴狀況，而企業(yè)為此所做的打算去結(jié)束“自補(bǔ)”，以及恢復(fù)保持住健康盈利這種模式的種種努力，在充滿復(fù)雜狀況的渠道博弈里面，是面臨著相應(yīng)挑戰(zhàn)的。

彩電依靠結(jié)構(gòu)升級維持均價

就在整體需求呈現(xiàn)下滑態(tài)勢的這樣一種背景狀況之下呢，彩電這個行業(yè)借助產(chǎn)品技術(shù)的升級舉措來達(dá)成穩(wěn)定價格的目的。從2024年9月這個起始時間點過后呀，采用MiniLED背光技術(shù)的電視其滲透率處于持續(xù)不斷提升的狀態(tài)之中，因為它所具備的畫質(zhì)更為優(yōu)良一些，但是價格也相較于其他的更高一些，基于此就帶動了整體零售均價朝著向上的方向行進(jìn)。到了2025年12月這個具體的時間節(jié)點的時候，彩電線上零售均價達(dá)到了4021元，與同比情況相比呈現(xiàn)出大幅增長的態(tài)勢，增長幅度多達(dá)19.8%。

然而，線下市場于2024年第四季度率先獲取了補(bǔ)貼紅利，致使那時基數(shù)偏高，故而2025年同一時期的同比增速有所趨緩。這顯示出，技術(shù)升級乃是推動高端市場增長的有效途徑，不過中低端市場的需求依舊乏力，行業(yè)分化顯著。

新興品類陷入激烈價格競爭

新興消費(fèi)電子領(lǐng)域里，運(yùn)動相機(jī)、全景相機(jī)等方面競爭極為激烈，大疆的Pocket系列產(chǎn)品取得市場成功了，影石、OPPO、vivo等廠商被吸引從而跟進(jìn)，2025年9月，大疆主動開展價格戰(zhàn)，把Pocket 3、Action 5 Pro等主力機(jī)型售價調(diào)低了，作為應(yīng)對舉措，影石公司在幾個月之后也對旗下X5全景相機(jī)、Ace Pro等產(chǎn)品實施了降價。

2026年1月末時，影石對其新推出的Antigravity A1全景無人機(jī)進(jìn)行了大幅度的價格調(diào)整，然而，這樣的舉動并沒有對大疆在無人機(jī)市場的統(tǒng)治地位產(chǎn)生撼動，大疆的主力產(chǎn)品價格維持著穩(wěn)定狀態(tài)。這表明在新興賽道之中，后來者嘗試借助價格手段進(jìn)入市場，可是領(lǐng)導(dǎo)品牌依靠技術(shù)、品牌以及生態(tài)方面的優(yōu)勢，依舊掌控著定價的主動權(quán)。

在看完這篇專門針對當(dāng)前家電市場之漲價以及升級狀況所做的分析后，您覺得在面臨成本壓力與需求疲軟這雙重情形的同時施加的夾擊之下，哪一個家電品類最具備率先擺脫困境的可能性呢？歡迎前去評論區(qū)分享您自己持有的相關(guān)看法，要是您感覺這樣的分析能夠起到一定的幫助作用，那么煩請也給予點贊來表示支持。