冬奧會的獎牌，從來都不是簡簡單單的金屬制成的物品，在從1924年開始一直到現(xiàn)在的這23屆賽事當(dāng)中，每一枚獎牌的設(shè)計以及工藝，都在于突破常規(guī)，甚至曾經(jīng)出現(xiàn)過用石材、水晶、有著波浪形狀表面等這些反傳統(tǒng)的材質(zhì)還有造型，它們所具備的價值，早就已經(jīng)超越了“第一二三名”這樣的標(biāo)簽，進而成為了體育歷史上最為硬核的文化檔案。

獎牌是運動員的終極底牌

競技體育的殘酷之處在于，第四名是不會被記住名字的，對于冬奧運動員來講，一枚獎牌意味著四年乃至更長時間的職業(yè)生涯有了具體的回報，就拿2018年平昌冬奧會來說，德國選手埃里克·弗雷德爾在鋼架雪車項目里僅僅領(lǐng)先0.02秒就斬獲金牌，這枚獎牌直接決定了他能不能得到德國體育援助基金的全額贊助。

被視為退役后硬通貨的獎牌，統(tǒng)計顯示，冬奧獎牌于收藏市場的起拍價一般在1萬美元以上，1932年普萊西德湖冬奧會的金牌在2019年拍出了4.7萬美元。然而這并非關(guān)鍵所在 ，真正具有重要意義的是它能使運動員在商業(yè)代言、教練競聘里具備絕對話語權(quán) ，手握四塊冬奧金牌的中國短道速滑名將王濛 ，轉(zhuǎn)型解說后仍是行業(yè)中的頂級流量。

獎牌是主辦國的文化名片

許許多多的人不會為了瞧建筑特意趕往舉辦過奧運項目的城市，然而會為了鉆研獎牌的設(shè)計去購置圖冊、觀賞展覽。2014年索契冬奧會的獎牌運用了透明樹脂同金屬相拼接的鏤空樣式，嵌入了高加索山脈的等高線地圖，這一組設(shè)計圖一直到現(xiàn)今仍在俄羅斯各個博物館巡回進行展覽。

更極致的案例是，2006年都靈冬奧會，獎牌被做成圓環(huán)形，中間留空，它的靈感來自意大利著名的“廣場”概念。曾經(jīng)國際奧委會往前的市場總監(jiān)邁克爾·佩恩評價，這枚獎牌讓全球觀眾記住了都靈，都靈不僅是菲亞特汽車總部，而且還是一座擁有兩千多年歷史的藝術(shù)之城。一枚獎牌的設(shè)計周期一般常常長達18個月，投入的調(diào)研經(jīng)費往往通常超過百萬歐元，然而它對城市品牌的提升遠遠高于等額的廣告投放。

獎牌材質(zhì)突破極限

1992年，阿爾貝維爾冬奧會干了件瘋狂至極的事兒，用一整塊水晶去打磨獎牌，水晶脆度頗高，在雕刻之際，只要稍微有所不慎便會崩裂，法國工匠最終采用手工冷加工技術(shù)，在零下15度的狀況下完成切割，這批獎牌僅有82克，是歷史上最輕的冬奧獎牌，還是唯一一批于零下溫度制作而成的獎牌。

利勒哈默爾冬奧會在四年后走向了另外一個極端，挪威人將極光區(qū)特有的透閃石巖切割成薄片，鑲嵌進獎牌之中，可每一塊石材上的紋理都是獨一無二的，當(dāng)時國際奧委會擔(dān)心石頭會脫落，而挪威方面專門做了為期三年的抗凍融測試，這屆獎牌使得“就地取材”變成了后續(xù)主辦城市的潛規(guī)則，北京2022年的獎牌“同心”采用的是玉璧造型。

獎牌背面藏著更多秘密

絕大多數(shù)的人僅僅留意著重看獎牌于正面所呈現(xiàn)的圖案，實際上它的背部是具備著最為大量信息含量的所在之處。在1980年之時，普萊西德湖冬奧會的獎牌背部所雕刻的是普萊西德湖雪山的等高線，于1948年的圣莫里茨那一屆獎牌的背部印制了該城市海拔具體有著1856米的官方標(biāo)高。從1968年格勒諾布爾冬奧會起，國際奧委會便開始提出要求，其背面必須預(yù)留出能夠用于刻字的區(qū)域，自那之后每一屆舉辦的冬奧會獎牌的背部都已然變成了一本微型的年鑒。

2002年，鹽湖城冬奧會帶來了更為復(fù)雜的玩法，那便是依據(jù)不同大項去設(shè)計有著不同背面的獎牌。其中，冰球項目的獎牌背面所刻的是蜂窩狀冰晶結(jié)構(gòu)，而高山滑雪項目的獎牌背面呈現(xiàn)的是雪山的3D激光雕刻。后來，2022年北京冬奧會借鑒了這種細分設(shè)計，冰上項目和雪上項目的獎牌掛帶分別通過青綠色和紅色來加以區(qū)分。

獎牌經(jīng)濟學(xué)的隱形賬本

自1932年起，瑞士鐘表界的巨頭歐米茄便開始為冬奧會供給計時裝置，然而，他們所真正看重的實則是獎牌頒發(fā)之際的曝光契機。在頒獎儀式當(dāng)中，攝像機的特寫鏡頭會在較長時間內(nèi)對準獎牌，于此情形下，品牌標(biāo)識會跟著進入到數(shù)十億人次所觀看的畫面里。這相較于單純的廣告而言，劃算程度要高得多，在2014年索契冬奧會舉辦期間，歐米茄的相關(guān)搜索量急劇上漲了300%。

身為主辦城市的一方，對這方面也是極為擅長的。在2010年的時候，溫哥華冬奧會所產(chǎn)生的獎牌總量達到了615枚，創(chuàng)造出了那個時候的紀錄，加拿大皇家鑄幣廠依據(jù)這個契機推出了限量版的紀念銀幣，每一枚的售價是129.95加元，首批的5000枚僅僅用了三天的時間就全部售完了。紀念幣跟獎牌的設(shè)計語言全然相同，就好像是利用冬奧的IP做了一回面向全民的帶貨活動。

殘缺與爭議也是歷史

并不是每一屆的獎牌都是以完美的狀態(tài)收尾的，1972年，在札幌舉辦的冬奧會的獎牌被揭露其電鍍層厚度不符合標(biāo)準，一些銅牌在比賽結(jié)束后經(jīng)過兩年就出現(xiàn)了氧化的斑點，國際奧委會并沒有召回這些獎牌，反而將這批獎牌當(dāng)作工藝演進過程中的反面教材存放在奧林匹克博物館里。

更具爭議的是，1998年的長野冬奧會。日本設(shè)計師選用傳統(tǒng)漆器工藝，來制作獎牌表面的花紋。然而，環(huán)保組織表明，漆器涂料里含有致敏物質(zhì)。最終，國際奧委會在運動員手冊之中，添加了“過敏選手能夠提前申領(lǐng)無漆獎牌”的臨時條款。這件事情直接促使了2010年以后，所有奧運獎牌都必須經(jīng)由歐盟REACH環(huán)保法規(guī)認證。

瞧見這兒你不妨回首尋思一番，自身所記最深的是哪一屆冬奧會獎牌？是二零一四年索契的那種鏤空樣式設(shè)計嗎？又或是二零二二年北京其五環(huán)同心的那種？于評論區(qū)寫下你最想要去收藏的那一枚獎牌，并且講講其中緣由，我會挑選出留言精華與所有讀者一塊兒展開探討，記得給這篇文章點贊并且轉(zhuǎn)發(fā)出去，使得更多人能夠弄明白冬奧獎牌的那些門道。